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另有母子商標延伸策略,如世界著名的洗滌用品公司寶潔,是世界上少數幾個運用商標延伸戰略較為成功的企業。寶潔商標的所有延伸都很成功。寶潔的商標延伸并沒有照搬傳統的法則,而是在傳統法則的基礎上進行創意,即母子商標延伸策略。
寶潔公司有很多的優質商標,如潘婷、飄柔、海飛絲、汰漬、玉蘭油、舒膚佳等,可是,寶潔的母商標即核心商標是什么呢?是寶潔。寶潔的涵義已遠遠打破了企業名稱的疆界,在寶潔這個母商標下的潘婷、飄柔、海飛絲、汰漬、玉蘭油、舒膚佳,都是母商標下的子商標。常識告訴我們,假如市場上推出一個新產品諸如洗發水什么的,人們只會把它當作一個普通商標,由于對這個普通商標不夠了解,人們就不會貿然地去購買,但是,如果人們知道這是寶潔公司的優質產品時,人們就會毫不猶豫地刷卡購貨,很顯然,在母商標的強大聲勢的支持下,子商標不費力氣就可踴躍出臺。
再如2003年1月8日《華夏時報》消息,上海大眾的汽車新產品,像母雞下蛋似的一個接著一個生了出來,《華夏時報》于該日第九版以“上海大眾每月一款新產品”為題,予以報道,報道說: GOLPOIO改進型、三廂POLD、小MPV、帕薩特2.0L,桑塔納2000型升級版和新款普通桑塔納…今年上海大眾“每個月都會有新品”在市場出現。上海上汽大眾汽車銷售公司一位負責人對記者說。
今年1月,GO1將首先亮相,價格為8萬元至10萬元。這將是國內首款雙門緊湊型車,定位于經濟型家庭用車,其主要目標群體是被稱為“都市新貴”的年輕人,之后上海大眾還將推出四門車。上海大眾人土稱,GOL的最大賣點是“高性價比”,盡管是一款經濟型車,但“在質量上決不妥協”。GOL今年的產銷計劃為3萬輛。
隨后大約在2月份出場的是POLO改進型。與現有的POLO相比,改進后的POLO在配置上全面升級,增加了CD音響、中控鎖、電動后窗、真皮座椅等,天窗和倒車雷達為選裝。受關注的三廂POLO將在年中上市。此外,還有一款在POLO平臺上開發的小MPV,對這一新款車,上海大眾方面不愿透露更多的細節。
據悉,POLO改進型和三廂POIO的價格都不會有多大上升,上海大眾屆時將對P(l)系列的價格策略進行適當調整“加量不加價”將成為今年上海大眾產品營銷策略的一大特色。POLO今年的產銷計劃約為8萬輛。”
如果沒有上海大眾這個母商標的支持,這些產品的問世,很難有理想的銷售。

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