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科龍商標(biāo)與雀巢商標(biāo)的比較
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與科龍商標(biāo)策略稍有不同的是雀巢公司在其他分商標(biāo)的產(chǎn)品上都同時(shí)打上核心商標(biāo)名稱。雀巢公司的核心商標(biāo)是“NESTEL"雀巢,是一家總部設(shè)在瑞土的巨型跨國公司,1990年銷售額達(dá)到330億美元,產(chǎn)品行銷五大洲。作為一家飲譽(yù)全球的目標(biāo)性公司,它的三大類產(chǎn)品乳制品、速溶飲料和多種廚房用品尤其是雀巢咖啡被列為世界十大著名商標(biāo)之一,它的良好商標(biāo)形象和極大的商標(biāo)魅力澤及公司所有產(chǎn)品,為它們提供信任、質(zhì)量保證和競爭能力。據(jù)美國蘭德公司的調(diào)査結(jié)果,其商標(biāo)價(jià)值1994年被確定為115.49億美元,1996年被確定為150.27億美元。
21世紀(jì)初,該公司開始實(shí)行多樣化生產(chǎn),并在世界各地收購并建立企業(yè),借雀巢核心商標(biāo)之聲勢在美國、日本、德國等20多個(gè)國家,已有1200多家工廠、商號(hào)的銷售網(wǎng)點(diǎn),人人都知道的 “雀巢”,成了世界上獨(dú)一無二的公司代名詞,樹立和壯大了公司形象,而且,“雀巢”名稱與“雀巢”圖形的緊密結(jié)合,這在西方商標(biāo)史上也是少見的。兩者的緊密結(jié)合,可以使人們見圖形而知名稱,見名稱而知其圖形,是世界上罕見的以組合形式構(gòu)成的核心商標(biāo)。

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