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國(guó)外名牌產(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)的何止是服裝和皮鞋,小小的手表也在為占有中國(guó)市場(chǎng)份額而使出妙招一一玉女效應(yīng)。還是北京現(xiàn)代商報(bào)同日同版報(bào)道,為紀(jì)念歐米茄星座系列誕辰50周年,歐米茄公司市場(chǎng)部特請(qǐng)“網(wǎng)壇玉女”安娜?庫(kù)爾尼科娃為新一代歐米茄形象大使,于2002年9月15日專(zhuān)程飛來(lái)上海,出席為歐米茄星座系列誕辰50周年而舉行的大型特別慶祝活動(dòng)安娜?庫(kù)爾尼科娃是何許人也?報(bào)紙上寫(xiě)道:安娜?庫(kù)爾尼科娃作為引領(lǐng)著生活與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流的代表人物,不論在網(wǎng)球場(chǎng)上還是場(chǎng)外都備受矚目,被《人物(《 People》)雜志評(píng)為“198年最美麗的50人”之一,她今年還名列ESPN頻道“十大最性感運(yùn)動(dòng)員”榜首。歐米茄集團(tuán)總裁歐科華在談及安娜?庫(kù)爾尼科娃正式加入歐米茄名人大家庭時(shí)表示:“安娜杰出的表現(xiàn)與極高的盛譽(yù)是她成為歐米茄形象大使的重要原因。”由這樣的一位送人的玉女來(lái)為歐米茄手表做上海代言人,上海人能不為之傾倒嗎,在傾倒同時(shí),錢(qián)袋中的鈔票,也必將紛紛傾倒到歐米茄公司的錢(qián)庫(kù)中。
歐米茄公司在利用“玉女效安娜·庫(kù)爾尼科娃應(yīng)“時(shí),并沒(méi)有忘記對(duì)手表質(zhì)量的上海代言歐米茄改進(jìn)和外形設(shè)計(jì)的創(chuàng)新,據(jù)歐米茄公司市場(chǎng)部的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,為紀(jì)念星座系列面世50周年,歐米茄特別推出星座50周年系列,在手表底盤(pán)上均刻有“ Constellation50 Years”(星座-50周年)字樣配合表身絲緞般打磨的柔和亮澤,散發(fā)出迷人氣質(zhì)。
國(guó)外馳名商標(biāo)在占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)空間的行動(dòng)中,可謂奇招送出,妙招不窮,而總的策略都是打的商標(biāo)這張王牌,一個(gè)商標(biāo)打進(jìn)中國(guó)市場(chǎng),這個(gè)商標(biāo)旗幟下的產(chǎn)品,就像單兵一樣,迅速列隊(duì),組成嚴(yán)整的陣容。意大利皮鞋、瑞士的手表、法國(guó)的香水、德國(guó)的機(jī)械,人們只看出產(chǎn)國(guó)名,并不在意這些貨物上的商標(biāo)。在出產(chǎn)大量商標(biāo)產(chǎn)品的國(guó)家,這個(gè)國(guó)家的名稱(chēng),便成為系列產(chǎn)品的商標(biāo)。所以,我國(guó)產(chǎn)品要占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng),就必須以商標(biāo)打天下,他山之石,可以攻玉,意大利的商標(biāo)管理總策劃者既然能讓中國(guó)報(bào)紙為他們張目,以黑體大號(hào)字報(bào)道意大利商標(biāo)摔師中國(guó)行,”那么我們中國(guó)的商標(biāo)管理者為何不能讓別的國(guó)家的報(bào)紙上也出現(xiàn)“中國(guó)商標(biāo)揮師意大利行”或揮師美國(guó)行、揮師英國(guó)行、揮師法國(guó)行呢!我想這一天當(dāng)是指日可待。但是,陣容要靠單兵組合,沒(méi)有成千上萬(wàn)個(gè)英姿煥發(fā)的單兵,就不可能有一個(gè)強(qiáng)大的陣容,如果我國(guó)有數(shù)千個(gè)海爾、榮事達(dá),毫無(wú)疑問(wèn)中國(guó)商標(biāo)必將在國(guó)際上叫得震天價(jià)響。

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