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生產(chǎn)企業(yè)主要保證產(chǎn)品的品質(zhì)與功能,提供給消費(fèi)者使用產(chǎn)品的價(jià)值和滿意度;營銷人員和廣告企劉人員則負(fù)資賦予產(chǎn)品某種人格化的個(gè)性、情感、形象、身份、榮譽(yù)、價(jià)值、地位或意義等附加信息,并將此附加信息通過整合的傳播方式,有效地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體;消費(fèi)者經(jīng)過一定時(shí)間的認(rèn)知、感覺、使用檢驗(yàn)后,形成對產(chǎn)品的感受與印象,對圍繞產(chǎn)品的附加信息產(chǎn)生認(rèn)同、信賴等正面的認(rèn)知,并付諸行動(dòng),產(chǎn)品才能真正成為ー個(gè)馳名商標(biāo)。
從產(chǎn)品到商標(biāo)的過程,是消費(fèi)者對產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)形成商標(biāo)經(jīng)驗(yàn)的過程,是產(chǎn)品信息長時(shí)間保持一致性傳播的過程,是商標(biāo)昭顯形象的過程,是營銷人員、企劃人員時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者的過程,是商標(biāo)與消費(fèi)者互動(dòng)溝通持續(xù)交流的過程。
實(shí)踐得知,產(chǎn)品不一定必須有商標(biāo),但是在每一個(gè)商標(biāo)之內(nèi)必須有產(chǎn)品。產(chǎn)品是商標(biāo)的基礎(chǔ)。沒有好的產(chǎn)品,這個(gè)用于識(shí)別商品來源的商標(biāo)就無從存在。一種產(chǎn)品只有能夠得到消費(fèi)者信任、認(rèn)可與接受,并能與消費(fèi)者建立起密切的關(guān)系,才能使標(biāo)定在該產(chǎn)品上的商標(biāo)得以存活。不可否認(rèn),商標(biāo)是以產(chǎn)品為載體,又是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的“紅娘”,所以商標(biāo)被認(rèn)為是產(chǎn)品經(jīng)營的先導(dǎo)。從某種意義上說,產(chǎn)品和商標(biāo)是皮和毛的關(guān)系,如果沒有產(chǎn)品,便無所謂商標(biāo),正所謂“皮之不存,毛將焉附”。因此,商標(biāo)管理理所當(dāng)然地要從產(chǎn)品質(zhì)量開始。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)生命依產(chǎn)品質(zhì)量而盛衰》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),生命,依,產(chǎn)品質(zhì)量,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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商標(biāo)生命依產(chǎn)品質(zhì)量而盛衰