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品牌技術創新
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例如,國產洗衣粉本來在國內市場上占有絕對的統治地位,但是改革開放使得國外品牌進入了中國的市場,其高技術、高質量迅速吸引了消費者的目光,國產品牌由此進入了發展的低迷期,市場份額持續下降。在這樣的劣勢下,許多國產品牌沒有輕易地放棄自己的品牌,而是從技術創新著手,相繼研制出含有“去污因子”的洗衣粉、“不傷手”的洗衣粉等新技術產品,重新占領了市場,形成了與國外品牌相抗衡的局面。再如,聯想在國外品牌大舉占領國內電市場、本品牌產品銷量不斷下降的情況下,在顯示卡、主機板等產品上推出全新的“QDI"技術,終于抵制住了國外品牌的進攻,為自己重新回到國產電腦品牌的老大位置掃清了道路。
任何新產品的推出都是有一定技術含量的。因此,品牌管理者在吸引高科技人オ上要舍得花大本錢,在重用科技人オ上敢有大動作,在科技開發和技術改造上肯做大投入所有這些,都要完全成為品牌的自覺行為。同時要建立跟蹤吸收國際先進技術的機構或機制,擁有由一流科研人員組成的科技隊伍,把研究室辦到國外去,擁有最新的科技信息。
技術引進與消化吸收是品牌重獲新生的技術保障。一個處于后成熟期的品牌,其再能力主要來自品牌優勢、新產品開發優勢和全新的市場營銷戰略。因此,要有計劃、有目的、全過程、全方位地引進國外先進技術設備,走從引進消化吸收、繼而改造創新的技術創新之路。堅持技術高投人,推動產品上檔次,為品牌的持續發展提供物質基礎,突破技術瓶頸的制約,實現經營的規模效益。

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