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品牌命名的意義

一個好的品牌名稱不僅僅是一個簡簡單單的標識符號。它是一個企業的象征。是企業文化和內涵濃縮的精華。是品牌被消費者認知．接受．滿意乃至忠誠的前提。品牌的名稱在很大程度上影響品牌聯想。并對產品的銷售產生直接的影響。品牌名稱作為品牌的核心要素甚至會直接導致一個品牌的興衰。因此企業在一開始就要確定一個有利于傳達品牌定位方向。且利于傳播的名稱。品牌名稱是指品牌構成中可以用文字表達的并能用語言進行傳播交流的部分。是品牌的一個最重要組成部分。也是品牌傳播中最重要的因素之一。俗話說得好： “名不正則言不順。言不順則事不成。”因此。給產品起個好名字也是實施品牌戰略至關重要的一個環節。
名字起得好．優美＼響亮。叫起來順嘴。聽起來好聽。既有個性。又與時代新風尚合拍。不僅可以為企業增加市場競爭能力。還可以為企業的發展不斷開辟道路。所以。品牌名稱能為品牌的創立起到多方面作用。首先。就是起到識別的作用。幫助消費者辨認出品牌的制造商．產地等基本要素。從而區別于同類產品。其次。它能夠向消費者傳遞信息。使消費者通過品牌迅速聯想到關于企業．產品．服務．質量．價格等方面的信息。從而增進顧客對品牌的親和力和信賴感。正如美國一位品牌研究權威人士所說： “品牌的名稱。是把品牌吊在潛在顧客心中產品階段的那把掛鉤。”可見。命名精巧構思。獨具匠心。突出個性。可以給消費者留下深刻的印象。第三。品牌名稱是最直接．最有效的品牌傳播工具。它勝似千言萬語。是品牌的推銷員．戰斗員．傳播員。現代市場經濟競爭條件下。品牌的命名不單單是給某一產品取個名稱。
實際上,“品牌命名”是一種高難度的思考過程。是品牌定位的深入過程的開始。我們之所以說“品牌命名”。而不用“產品命名”。就是因為“命名的過程”是一個將市場．定位．形象．情感．價值等轉化為營銷力并啟動市場定位與競爭的過程。品牌名稱。不是一個簡單的記號。它能強化定位。參與競爭。而且還以其可能隱含的形象價值使某一品牌獲得持久的市場優勢。第四。品牌名稱是企業的無形資產。隨著時間的推移。品牌的資產還可以不斷地升值。誕生于1886年的全球第一品牌至今已有120年歷史的可口可樂。其創始人艾薩·坎德勒曾經夸下海口： “假如可口可樂的所有公司所有財產在今天突然化為灰燼。只要我還擁有5可口可樂7這塊商標。我就可以肯定地向大家宣布：半年后。市場上將擁有一個與現在規模完全一樣的新的可口可樂公司。”可見。一個好的品牌名稱。成就了眾多的國內外知名企業。除了膾炙人口的可口可樂以外。像七喜(HEDY)．萬寶路(MaHboro)．奔馳(Benz)．海爾(Haier)．娃哈哈(Wahaha)等國內外著名的品牌名稱。無不因為其豐富的寓意而讓人浮想聯翩．過目難忘。為了取得一個好的品牌名稱。有些企業甚至不惜花費重金。縱觀國內和國外已經成功的著名企業及其知名品牌。都曾進行精心的品名設計。它們的品牌名稱成為品牌營銷和產品促銷成功的必要條件。世界級成功的品牌命名設訛總是不遺余力。如美國的埃克森(EXXON)標準石油公司。原名是新澤西州埃索標準石油公司。為了使自己在美國和其他各國的名稱和標志統一。該公司決心換一個比較合適的名稱。為此。他們邀請了心理學．語言學．社會學等的方面專家。調查了世界上55個國家的語言。查閱了1 5000個電話指南。通過計算機制作了約i萬多個品牌名稱。最后花費了6年時間。付出了10億美元的代價。才確定了16埃克森”這個名稱。實踐證明。這個名稱對品牌的成功起了巨大的作用。今天。世界各國的企業在創立自己的品牌之前。一般都能非常重視品牌命名的問題。在國外。給產品命名已成為一個產業。據媒體報道。2001年品牌命名在美國的業務已達15億美元。
因為“一個好的命名是品牌成功的一半”。品牌命名在商業競爭中具有重要的作用。一個企業的品牌一定要有一個好的名稱。好名字是企業的一筆巨大財富。能夠為企業創造價值。

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