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品牌的產生與發展

品牌是商品經濟發展到一定階段的產物。是隨著生產力的提高和社會分工的發展。以及商品交換的范圍和規模的日益擴大而逐漸產生的。在人類歷史上。最早是沒有品牌這個詞。英語“品牌”(brand)一詞源于古挪威語的“brandr”。意思是“打上烙印”。它最早的時候僅僅是作為簡單的商業溝通手段：工匠們通常在將自己生產的東西拿到市場上交換之前留下注記。成為一種標識和象征。確實。在諸多著述中。均記述了古代人們在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人。在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者。在斧頭．鐮刀．木桶等工具上烙上印記以表明生產者；這些其實都是品牌的雛形。由于生產力的發展。人們利用自然來滿足人類自身需要的能力提高了。生產者增多了。社會商品豐富了。在同類商品有多個供應者的情況下。它們的質量．性能．價格．外觀．信譽等等不可能完全一樣。消費者對存在著差異的同種商品。不僅具備了選擇的主觀需要。而且。在客觀上也具備了可以選擇的現實條件。在大量而廣泛的商品交換活動中。經過人們千百次地反復選擇與購買。以及生產者有意識地自我宣傳與推薦。那些符合消費者的需要并且具有質量可靠．性能優良．價格公道．童叟無欺等特色的商品。便逐漸得到消費者的信賴。促使消費者產生對這種商品的購買行為的不斷重復。這時消費者只要認準了商品的標志。就不必對繁多的商品進行過多的比較與鑒別。就能購買到稱心如意的商品了。從此。商品世界便誕生了原始的品牌概念。
在市場經濟早期原始的品牌概念。基本上屬于傳統手工藝商品。由于生產技術和經營方式落后。規模小。數量少。地方特色濃郁。銷售市場狹隘。往往局限在某一地區。不是真正意義的品牌。
真正意義的品牌出現是在19世紀末20世紀初的西方。當時西方國家的生產力發生實質性變化。電力的出現使電動機器代替了人工和蒸汽機作業。生產效率提高。公司規模擴大。市場上有了更多的商品或服務提供消費者選擇。這個時候出現了一大批品牌：如1880年法國巴黎夢特嬌公司誕生；1 1886年可口可樂誕生；1895年吉列剃須刀出現；1896年路易威登問世；1898年喬治·伊斯曼發明了小巧簡便的照相機。定名為柯達相機；福特汽車公司推出了福特T型汽車；1913年法國雪鐵龍品牌出現；1924年萬寶路品牌問世；1938年雀巢咖啡問世等等。品牌發展有了歷史性的突破。
第二次世界大戰之后。科學技術迅猛發展。生產力水平不斷提高。為品牌的成熟發展起到了加速器的作用。實際上。品牌是現代生產方式和經營管理方式的結晶。在現代生產條件下。科技成果被廣泛應用于生產領域。社會化的生產大多具有技術裝備大型化．精密化．自動化．高效化等特點。其工藝精湛．技術超群。是手工業生產無法比擬的；在經營管理方式上。完全突破了自成體系的封閉式小生產模式。以高度專業化和協作化為基礎。建立了開放與密集的銷售網絡。因此。品牌擁有了生產規模與市場滲透力的兩個車輪。不僅能在國內市場所向披靡。也能風靡全球。發達國家憑借著雄厚的技術資本實力和品牌的優勢成為品牌運作的全球領導者和急先鋒。逐漸在世界市場上取得了競爭的優勢地位。2005年度世界品牌500強中。美國占249席。法國占46席。日本占45席。發展中國家雖然在世界市場上鳳毛麟角。但在市場競爭中。逐漸認識到品牌的作用。奮起直追。盡管道路充滿坎坷。但前進的方向依然光明。在2l世紀國際新經濟秩序的影響下。品牌經濟已成為主流經濟。品牌已經成為企業最有價值的無形資產。這已經成為中國品牌人的共識。
我國的品牌發展歷史也算得上是歷史悠久。源遠流長。從概念上講。最早可追溯到商周時期以不同的特產而聞名的“品牌”大都市；隨后經過春秋戰國．漢唐．宋元．明清歷朝歷代發展。到近代已出現系統化．規范化的萌芽。總體上看。我國品牌的歷史發展大體可以劃分為三個階段：
1．建國之前品牌發展
在我國原始社會的新石器時代末期。我們的祖先就用瓷土為原料。燒制出胎質灰白．器表無釉的器皿。造型紋飾原始古拙。是一種初始的標志。商品標記。在距今1000年左右的北宋時期(公元960一1 127年)。山東濟南劉家功夫針鋪所用的“白兔”細針商標是我國至今發現使用最早．圖形較為完整的一個品牌標識。這塊附加商標圖形的“告白” (廣告)印刷鋼板。現保存在中國歷史博物館。是我國見證品牌與廣告歷史的珍貴文物。到了明清時期。商品品牌發展有了一定的突破。1530年。北京城醬菜鋪的老板請書法家嚴嵩為其品牌“六必居”提名。以此防止自家的醬菜被他人假冒。自此。原來無名的小醬菜身價倍增。揚名天下。至今不衰。這是我國第一個有明顯品牌保護意識的行為。盡管我國近代商品經濟發展十分緩慢。品牌的發展受到了一定的限制。到建國前。我國還有不少著名的民族品牌。如：同仁堂．全聚德．東來順．王致和腐乳．張小泉剪刀等。
2．計劃經濟時代的品牌發展
從新中國成立到改革開放前。我國實行計劃經濟。在計劃經濟制度下。市場作用被否決。競爭被看做資本主義爾虞我詐的產物。產供銷由國家統一管理。企業成為政府的附屬物。在當時的環境下。計劃．定額．分配和票證等左右著企業和消費者的生活。生產的產品數量有限。品牌單一。例如自行車只有飛鴿．永久．鳳凰；收音機只有紅燈．紅梅；手表只有上海．海鷗；服裝以“老三色”為主。等等。消費者沒有挑選產品的余地。而更多的在乎產品而不是牌子。品牌失去了生長的土壤。也失去了應有的活力。 ·
3．改革開放時代的品牌發展
改革開放以后。隨著社會主義市場經濟體制的逐步確立。企業漸漸成為參與市場競爭的主體。競爭意識貫穿于整個經營決策過程中。品牌進入了蓬勃發展時期。尤其是。外商．外資大量涌入。在給我國企業和市場注入了新鮮血液和活力的同時。也為我國企業帶來了前所未有的品牌發展。我國各行各業都涌現出一些著名品牌。例如：家電行業有海爾．美的．格蘭他．格力．海信等；計算機行業有聯想．方正等；汽車行業有紅旗．奧迪．奇瑞．夏利．奧拓．上海等；服裝行業有杉杉．雅戈爾．紅豆．鄂爾多斯．波司登等；煙酒行業有中華．紅塔山．五糧液．茅臺．瀘州．青島．燕京．珠江等；鞋行業有森達．康奈．雙星．金猴．寶貴鳥．回力等；家庭用品業有雕牌．汰漬．奇強．白貓．安爾樂．美加凈．大寶等；茶業有西湖龍井．洞庭碧螺春．黃山毛峰．安溪鐵觀音．武夷大紅袍等。食品業有雙匯．蓮花．華龍．福滿多．蒙牛．伊利．光明等。我國品牌有了長足的進步．產生了質的飛躍。

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