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品牌企業(yè)形象

之一一一一組織結(jié)構(gòu)與職業(yè)經(jīng)理人形象:經(jīng)營管理,最能體現(xiàn)品牌企業(yè)形象與文化層次,從企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理模式,組織與經(jīng)營管理目標(biāo)到企業(yè)的價值觀念。要確立貫徹有效的實施,這些關(guān)鍵在于企業(yè)的經(jīng)營決策層,這其中,最能把握與體現(xiàn)這些的便是由股東大會推舉的董事會酌選的職業(yè)經(jīng)理人,通過職業(yè)經(jīng)理人代理制的確立與對職業(yè)經(jīng)理人的選擇,通過職業(yè)144經(jīng)理人與經(jīng)營管理決策層,打造企業(yè)高品質(zhì)的團(tuán)隊職業(yè)經(jīng)理人的形象、經(jīng)營、管理作風(fēng),直接影響企業(yè)的組織結(jié)構(gòu),經(jīng)營管理模式與價值觀念職業(yè)經(jīng)理人的形象,首先是:①職業(yè)性,即專業(yè)性,對企業(yè)所經(jīng)營的范圍、目標(biāo)、特質(zhì)及在行業(yè)、市場中的位置,有明確的定位與把握。②經(jīng)營管理決策能力與經(jīng)驗,不只是學(xué)歷、職稱,而是對經(jīng)濟(jì)規(guī)律行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、市場的準(zhǔn)確認(rèn)知及企業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)、流程及員工作業(yè)、資產(chǎn)、資源合理配置能力經(jīng)驗。③良好的心理素質(zhì)與積極、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)淖黠L(fēng)。④注重個人與企業(yè)信譽。
之二——信譽形象:信譽是企業(yè)生存發(fā)展的靈魂,信譽從字面上理解是信用與聲譽,也就是通過言行嚴(yán)守經(jīng)濟(jì)規(guī)律、法律行業(yè)規(guī)則與承諾,既包括做人做事信譽,又包括商業(yè)、資本信用信譽。①從企業(yè)的生產(chǎn)角度講,產(chǎn)品生產(chǎn)的高品質(zhì)、廣告宣傳推廣價格的無欺詐,市場營銷的服務(wù)到位與真實②企業(yè)信貸與投資的償還、回收時間、額度的商業(yè)信用。③企業(yè)員工的工作責(zé)任與作業(yè)的績效。
之三一企業(yè)經(jīng)營管理理念與模式:企業(yè)形象中,經(jīng)營范圍、內(nèi)容、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理理念與模式,直接影響企業(yè)產(chǎn)品形象與廣告宣傳形象、影響力、市場營銷、服務(wù)形象,乃至于企業(yè)在行業(yè)市場中的格局、位置,企業(yè)規(guī)模與生存發(fā)展方向。理念是觀念與思想理論、專業(yè)理論的綜合體,觀念與思想理論一般包括古今中外的歷史的書本的。企業(yè)經(jīng)營管理,要形成獨特的理念,首先要根據(jù)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品,市場結(jié)構(gòu)特點,設(shè)定研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)流程,科學(xué)合理地實現(xiàn)資產(chǎn)、資本及人力資源的合理配置效率,在根據(jù)市場需求的生產(chǎn)與營銷的同時,定時定向地輸出品牌,開發(fā)、調(diào)整品牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與術(shù)生產(chǎn)品,同時實現(xiàn)專賣與連鎖營銷。
之四——規(guī)模與資本形象:規(guī)模不僅預(yù)示著效益,也會增強(qiáng)品牌企業(yè)信任度,規(guī)模包括:①外部的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、市場規(guī)模;②內(nèi)部的設(shè)施、生產(chǎn)能力、組織結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品開發(fā)研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、廣告宣傳推廣,市場占有率服務(wù)的規(guī)模化經(jīng)營管理。規(guī)模,不是想出來的,說出來的,是要靠資金、資本與人力的有效投入。光有投入沒有相應(yīng)比例的產(chǎn)出與利益的回收,只能是成本的沉沒。規(guī)模從資本資產(chǎn)的角度講:①適時適度地投入與產(chǎn)出;②以生研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、倉儲、物流):④資本的市場運作與適度的規(guī)模調(diào)整(并165ジ產(chǎn)為核心的固定資產(chǎn)的購置;③定期調(diào)整企業(yè)的科技文化生產(chǎn)力結(jié)構(gòu)(設(shè)施購),實現(xiàn)資本的效益。
之五——環(huán)境形象與設(shè)施:從企業(yè)的角度講,設(shè)施和環(huán)境如同人的穿衣居住,是企業(yè)生存發(fā)展不可缺少的基本元素。沒有或缺乏設(shè)施,便無法進(jìn)行生產(chǎn)與倉儲物流活動,設(shè)施設(shè)備的精密程度、科技文化含量,決定了產(chǎn)品的品質(zhì)與層次。而環(huán)境,則是企業(yè)生產(chǎn)活動與市場營銷必需的空間,設(shè)施、產(chǎn)品、人員都需在固定的空間內(nèi)進(jìn)行有效作業(yè)。而環(huán)境對人工作效率的影響是非常重要的,寬松、整潔的環(huán)境,比狹窄、擁擠、航臟的環(huán)境效率要好。生產(chǎn)環(huán)境如此,市場營銷購物環(huán)境也是如此。現(xiàn)代市場營銷中,產(chǎn)品的價格除包含價值、成本外、便是對環(huán)境打造的成本投人。
之六一一員工形象:在人類社會一切活動中,人是最主要的。人在社會中,大都注重個人言、行、穿衣打扮的形象,作為企業(yè)的員工形象,包括①價值觀念;②專業(yè)、技能水平;③創(chuàng)造力與責(zé)任心;④作業(yè)狀態(tài)效率;⑤。言行與衣著。
之七ー一產(chǎn)品形象:企業(yè)的生存發(fā)展,就是通過產(chǎn)品實現(xiàn)獲取最大化利益,①資本;②產(chǎn)品;③市場。是不可或缺的結(jié)構(gòu)支撐與傳遞方式。從形象角度講,資本是社會化流通手段,無具體形象可言,但卻可以通過企業(yè)的生產(chǎn)與投資顯現(xiàn)出設(shè)施設(shè)備加工工藝對產(chǎn)品品質(zhì)的影響。而產(chǎn)品與市場營銷環(huán)境,則是企業(yè)形象最直接的表現(xiàn),產(chǎn)品形象包括:①產(chǎn)品內(nèi)部性能、結(jié)構(gòu)與外部形狀、體量、顔色;②產(chǎn)品的包裝、裝潢、廣告形象;③產(chǎn)品市場營銷形象。
之八——市場形象:品牌企業(yè)產(chǎn)品的市場背銷形象包括:①市場位置規(guī)模;②市場環(huán)境空間設(shè)計(形狀、色彩、質(zhì)地);③產(chǎn)品的擺放與營銷方式;④少員工形象服務(wù)。21世紀(jì)的營銷購物交易,環(huán)境形象直接影響產(chǎn)品的營銷業(yè)績,可以毫不夸張地說,現(xiàn)代購物,實際上就是在購買產(chǎn)品的所有權(quán)、使用權(quán)、使用價值的同時,享受購物環(huán)境的文化氛固與營銷服務(wù)。
之九——效率形象:自然社會的進(jìn)步、進(jìn)化與發(fā)展,就是通過不斷地調(diào)整結(jié)構(gòu)、形態(tài)、實現(xiàn)效率化。有多高的效率,就可創(chuàng)造多大的利益,可見效率在經(jīng)營、生產(chǎn)與營銷及資本運作中的作用。企業(yè)效率包括:①組織機(jī)構(gòu)效率;②經(jīng)營管理效率;③研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、流程、倉儲、物流、廣告宣傳146推廣、市場營銷服務(wù)效率;④資產(chǎn)、資本效率。效率是科學(xué)合理的結(jié)構(gòu)與方式形成的人、財、物的配置,即最小的空間、時間成本創(chuàng)造最大的產(chǎn)出與利益。人是活的,有主觀能動性,財、物是死的,只有通過人的資源的合理配置,才能在有限的時間、空間與極限內(nèi),發(fā)揮最大的效率。效率與成本成反比,效率越高,成本相對較低。
之十一服務(wù)形象:服務(wù)是21世紀(jì)各行業(yè)突出最綜合主流的產(chǎn)品供給方式,企業(yè)、市場都應(yīng)明確將服務(wù)作為獲取利益的目標(biāo)與市場份額占有率與再生產(chǎn)的重點,在每個環(huán)節(jié)都狠抓不放松。不論何種行業(yè),服務(wù)無處不在。從營管理、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、廣告宣傳推廣、市場營銷、資本運作,每個環(huán)節(jié),其實都是在提供物化的消費所需實物服務(wù)與精神產(chǎn)品,所以說,服務(wù)是除產(chǎn)品外最能衡量企業(yè)形象的綜合價值觀念的。

標(biāo)簽：衡陽牡丹江湘西潛江中衛(wèi) 南平西藏雙鴨山

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