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品牌企業(yè)文化
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IBM公司的全稱是美國國際商用機器公司,IBM是公司名稱的縮寫形式也是該公司產(chǎn)品的品牌名稱。IBM公司的前身是1911年在紐約成立的CTR公司。戰(zhàn)后,隨著科學(xué)技術(shù)的進步和整個世界經(jīng)濟的發(fā)展,IBM公司迅速膨脹起來。
從20世紀50年代開始,IBM公司一直壟斷著電子計算機市場。IBM公司要在計算機領(lǐng)域樹立一種具有自己特色的企業(yè)形象,除了在技術(shù)和銷售上搶占制高點,同時,便是有計劃地實施了企業(yè)文化形象CI把公司的全稱( Internatinal Business Machines)縮寫成IBM三個字母,并創(chuàng)造出富有美感的造型,選用藍色為標準色,以此象征高科技公司的精神和實力。在可見光譜中,藍色光波最短,是一種收縮的內(nèi)在色彩,使人想到藍色海洋和遠山,使人產(chǎn)生Q崇高、深遠、透明、沉靜、涼爽的感覺,它象征著幸福和希望,是現(xiàn)代科學(xué)、智慧和力量的表現(xiàn)。IBM以“藍色巨人”和優(yōu)良的服務(wù)贏得了世界的美譽2002年,在《商業(yè)周刊》雜志評選的“全球最有價值品牌”500強中,名列第3。2000年,《財富》雜志全球500強排行榜上,IBM排名第19位,營業(yè)額86化美元。

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