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品牌中的品牌一一品牌資源資產化

品牌與品牌產品,也按不同的需求、形象性能設計、科技文化含量、品Q質,分為一般品牌與知名品牌及經典品牌產品。所謂品牌中的品牌,便是指品牌中的經典產品。所謂經典品牌產品,應說是百分百材料的精良、設計的合理、科技文化含量的前瞻性、生產加工精度、品質與生命周期,符合或超過國際同類產品的標準與規范,使用時無返修與安全問題。
資產( Prperty)是大概念,除顯性的貨幣資本資產外,其他凡具有價值與使用價值,可實現價格利益轉化的實物、票據,都可以算作資產。個人家庭企業、國家、不論所有制形式如何,都會不同程度地擁有資產與資產所有權,也可以說資產是物質財富的一部分。由于長時期奴隸、封建專制農業文明的禁錮,生產力水平的低下,單一的農產品的初級生產方式,導致了手工業、工業的發展緩慢,也就影響了交易交換的商業發展,加之傳統道德價值觀念的輕商、抑商,使資本的形成與資產的社會化與個人積累少得可憐。各種流通支付方式只以貨幣或物物交換為主。
社會進入大機器工業時代,隨著大機械集約化生產,產品商品的數量增加,才改變了農耕經濟體系,逐漸實現了向城市化經濟體系過渡,加之20世紀電、交通、通訊的發明與發展,改變了人們的工作、生活速度,縮小了世界的距離,加速了世界各國、各地區文化、經濟上溝通與互補,尤其是進入21世紀高科技網絡信息時代、商品社會,經濟發展及全球經濟一體化,是不可抗拒的方向。
文化、經濟的多元化,財富的積累、市場的開放,物質生活的改善,從國家、地區、企業到家庭、個人,人們已意識到為獲取最大利益而經營工作及積累財富、資產的重要性。
可以說,現時代是人類以往歷史各個時期,物質文明最發達、與資產獲得積累最多最快的時期,企業與商業、服務業空前發展,資產管理已成為社會經濟體系中重要的環節。以往對資產的管理,是劃分在財務管理的范時中容易產生疏漏。而財務管理多指現金與實物資產,即所謂流動資產。
由于計劃經濟與大鍋飯體制,長期國家財政撥款,壓抑資本積累與資本運作,并形成公有資產的辦公、生產空間、設備、環境的所有權與使用權所有的人生權劃分歸屬不明確,管理不到位的問題。而這其中的改擴建、維護、折舊等問題也是不可忽視的,盲目劃入固定資產不合適。
資產與財務管理是組織機構中管理的重中之重,因為在宇宙自然、社會各物種中,只有人類社會,有使用等價交換物、貨幣的供需、交換與利益的獲取方式。所以資產只有流動起來才有意義。所以財務、資產管理,實際上是有目標、計劃與量化的對資產有效使用的支配與分配,是為實現整體目標計劃,提供資金、資產使用支持,實現成本與效益轉化的基礎。企業確保結構生存發展延續與變更及設備、產品結構、流程結構的開發、設計、生產數量、品質、宣傳推廣、市場營銷、服務的比例,與效率效益的實現,預防制約經營管理者,以權謀私、貪污及資金、資產、資本流失及其他風險,確保企業生存發展安全是極為重要的。

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