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經濟價值其實就是變現能力與增值。隨著時間的推移,市場的確立、影響力的作用,品牌企業(yè)的文化形象,產品研發(fā)、設計、生產、產品、品質市場總占有率與擴大化,會在產品的使用價值的特征上,形成歷史價值與影響力價值及形成行業(yè)市場規(guī)范與標準,對確立企業(yè)的定位、結構調整與市場的消費觀念與生活質量產生重要影響。
品牌是資源,是資產,從價值的角度講,品牌的專利,科技文化含量物化產品與價格交易轉化形成資產,從使用價值的角度講,資源具備使用價值,具有變現與升值潛力。品牌是有形與無形資產的綜合體,品牌本身是無形資產。
而品牌產品則是物化的有形資產,至于說到品牌的資產價值,可以從幾-123個方面考慮:①品牌與產品的社會與使用價值定位、策劃及形象、性能設計②品牌與產品的科技文化含量價值;③品牌與產品的知名度影響力價值;④品牌與產品的市場價值;⑤企業(yè)資產的總價值。
品牌與產品的資產價值,需要用價格來衡量,但這些價值會因為各個歷史時期科技文化及社會文明的變化導致消費、生活觀念的改變。品牌與產品的資產價值并不是直線式上升的,也會像股票一樣有所波動的。但總的來說品牌的資產價值在長時間內是升值與保值的,但是也不能不考慮到,隨著社會科技文明的發(fā)展,有些行業(yè)與產品失去了原有的使用功能而被淘汰,這時的品牌資產價值便也隨之宣告結束,只有其歷史價值。
從經濟學的角度講,凈值就是除去估算數值,與“凈”相對的是“毛毛成本、毛利,都是指綜合性收入的成本與收益,而凈或純利,則是指扣除所有成本、稅收的純利潤。品牌的資產凈值是指品牌專利、企業(yè)所有資產中由品牌與產品所獲取利潤轉化成的資產,包括固定與流動資產。
品牌資產價值的評估:品牌的資產價值評估包括:①固定資產。②流動資產。③長期投資。④品牌專利與商標、標識、科技、文化含量,市場占有率無形資產的評估。品牌的資產價值評估也與其他企業(yè)產品一樣,是為了在市場上靈活掌握資產出租、出售、拍賣、轉讓、抵押、擔保、租賃、破產企業(yè)兼并、聯營、股份經營及國內外合資經營,同時也是為了使經營性資產與非經營性資產之間相互轉化提供依據。品牌資產價值評估包括:①資產價格。②折舊破損率。③變現能力。

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品牌的資產經濟價值與評估