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隨著全球經濟一體化時代的到來,商標的全球化已是必然趨勢。其實商標全球化早在千年前,隨著絲綢之路及陸路海上通道的開通開始了東西方經濟往來,近代哥倫布發現新大陸,大機器工業時代交通通訊工具的迅速發展,國際商業貿易的擴大,及至一個世紀以來,科學發明的日新月異,蒸汽機、電的發明與使用,汽車、輪船、飛機交通工具的廣泛使用,以及電子化通訊網絡的普及,商標全球化在交換中,自古至今通過各種方式,始終不曾間斷。
中國古代的絲綢、造紙術、印刷術、火藥、瓷器已成為中國商業文化與商標的象征。這以后,電的發明促進了人類文明質的飛躍,進入大機器工業時代及現代商標的全球化,商標產品與資本成為了不同地區、不同國家、不同民族人們交流、溝通,與滿足生存發展需求的最廣泛的手段與方式。
世界范圍的溝通不能簡單地歸結為侵略,因為從資源的屬性角度看,資源是全人類的商標產品與資本所攜帶的科技、文化、內涵、引導改變著人們的生存、生活觀念、生活質量及行業的改變,也創造了無數的就業機會,使的生活、職業、工作,更加豐富多彩與多元化,商標、產品、資本以其特有的魅力,促進了世界經濟文化交流、人類文明、文化的進步,使人們從繁重的體力勞動中解放出來,逐漸進入到改變生存狀態、提高生存質量上來。使所用之物的操作更安全簡單、便捷、舒適,人們有更多的時間考慮文化與生存發展的更新的模式與層次,使人的生活、健康更有保證,生活情趣增多壽命延長,人們可以有更多的時間、更多的精力去享受大自然與文明進步的成果。
當然也不否認,在這個過程中,由于利益驅使,所造成的對自然資源無秩序地開發、使用,破壞了自然生態平衡,及造成工業污染對環境的損害。但這些并不是經濟發展與商標戰略的過錯。商標的全球化戰略,包括:①在全球經濟一體化的同時,實現商標生產資源的合理、有效配置。②企業與牌的全球性標準化,包括產品形象、性能、設計、生產、廣告的宣傳推市場營銷、服務。3③企業與商標的全球化、標準化經營管理理念的推廣,促進行業市場格局的更科學高效。④企業與商標的全球化、標準化,對文化思想、精神的確立與對社會價值觀念的完善,生存生活質量的提升與補充作用。

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商標的全球化戰略