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品牌經濟文化結構與分類
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品牌文化結構因品牌、產業、企業、產品的行業特點、種類結構不同而。社會需求產品結構從消費角度講有:①民用所需產品;②國家與機構產品;③企業所需產品。從使用角度講分:①消費必須所需品;②生產加工必須所需品。品牌及產品要實現商品化并獲取利益,必須通過生產、市消費使用購買的過程,才能將價值通過價格形式轉化成利益與資本。所以品牌及產品不論是消費還是使用需求,都因其重復市場與使用的循環特性具有生產、市場消費與使用所必備的功能品質相應的文化結構。
品牌產品生產文化結構內涵,通常考慮品牌企業的:①經營管理決策理念結構;②員工素質專業技能結構;③品牌產品的研發、設計、生產科技文量;④生產加工工藝流程結構;⑤物流結構。品牌產品的市場文化結構內涵是指:①品牌產品消費的市場定位;②品牌企業產品的廣告宣傳推廣定位與方式;③品牌產品進入與退出市場機制與營銷策略。品牌產品的消費、使用文化結構內涵包括:①品牌產品的形象、性能設計;②生產品質對消費與使用的觀念引導及改善提升生活質量作用結構;③品牌企業產品的售后服務。
品牌企業與產品,除了文化產業的生產之外,品牌企業、產品生存發展的各個環節、各種內涵,都是依存在生產經營行為中,不是游離于外的“純文化”,而是經濟文化的外延。品牌、企業產品文化并不是為了文化而文化是通過生產經營方式及獲取利益過程實現再生產,為社會提供所需、豐富人們生活、改善生活質量,成為區域與國民經濟中不可或缺的組成部分。

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