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商標(biāo)產(chǎn)品的品質(zhì)之一,便是為方便使用的實(shí)用性結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)文化設(shè)計(jì)。因?yàn)樯唐凡煌谒囆g(shù)品,藝術(shù)品欣賞是以個(gè)別收藏與投資升值為導(dǎo)人點(diǎn)的而商品的本質(zhì)就是為了有用而批量生產(chǎn),并輔助調(diào)整方便人們的生存生活質(zhì)量與結(jié)構(gòu),而不是給人帶來(lái)麻煩。
比如汽車(chē)在各種商標(biāo)與延伸產(chǎn)品的外觀(guān)基礎(chǔ)上的實(shí)用性包括:速度、省46·油、好操作駕駛、安全、性能、環(huán)保等,為了體現(xiàn)這些性能,許多企業(yè)在汽車(chē)產(chǎn)品中推行了無(wú)級(jí)變速、自動(dòng)擋、防抱死ABS系統(tǒng)與安全氣囊,突出快速與安全的特征。比如麥當(dāng)勞快餐,每天會(huì)將12小時(shí)以外未出售的漢堡當(dāng)垃圾處理,是為了保證人們食用安全與突出快捷衛(wèi)生與新鮮的自然而環(huán)保的飲食理念。商標(biāo)產(chǎn)品的實(shí)用性包括:安全、方便、快捷、操作簡(jiǎn)單舒適,是綜合了不同地域、文化、性別、年齡、價(jià)值觀(guān)念、專(zhuān)業(yè)、職業(yè)、工作、愛(ài)好、經(jīng)濟(jì)狀況的個(gè)性特點(diǎn)與普遍規(guī)律,以綜合的標(biāo)準(zhǔn),在突出形、色區(qū)別的基礎(chǔ)上保持性能的大眾化與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn),既為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)做了準(zhǔn)備,又保留了人性化特點(diǎn)。
因?yàn)樗胁煌N類(lèi)、性能、用途的商品,都是為人的使用而設(shè)計(jì)生產(chǎn)的商品離開(kāi)實(shí)用性就失去了生存的根本,也就喪失了獲取利益的可能,因?yàn)閷?shí)用性決定了使用的頻率與生命周期,也決定了消費(fèi)需求的重復(fù)性,這就為商標(biāo)企業(yè)與產(chǎn)品再生產(chǎn)與發(fā)展預(yù)留了生存空間。
商標(biāo)的象征性:象征是寓意,是升華與暗示。商標(biāo)也具有象征性,這便是商標(biāo)因其科技文化內(nèi)涵、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、秩序化的優(yōu)秀品質(zhì),形成對(duì)價(jià)值觀(guān)念、生活質(zhì)量的影響。當(dāng)人們提到、想到與使用商標(biāo)時(shí),人們便會(huì)聯(lián)想起高品質(zhì)、標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范、程序,想起科技文化,想起其所代表的先進(jìn)生產(chǎn)力,對(duì)人、生活、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、規(guī)律與文明發(fā)展的作用。
商標(biāo)象征性包括:①不同歷史時(shí)期的象征性,也就是時(shí)代時(shí)尚特征。因?yàn)樯虡?biāo)是包含了不同歷史時(shí)期科技文化含量、價(jià)值觀(guān)念、消費(fèi)需求水平、行業(yè)、企業(yè)、市場(chǎng)格局產(chǎn)品生產(chǎn)品質(zhì)、經(jīng)濟(jì)狀況的綜合記錄,在歷史不斷的發(fā)展過(guò)程中,商標(biāo)會(huì)因其歷史貢獻(xiàn),而成為不可磨滅的歷史內(nèi)容。②呈現(xiàn)人類(lèi)物質(zhì)文明歷史發(fā)展的軌跡,不同地區(qū)、國(guó)家的商標(biāo)、企業(yè)產(chǎn)品,不斷地完善改造,提升了經(jīng)濟(jì)、民族、人類(lèi)素質(zhì)與生存質(zhì)量。

標(biāo)簽：牡丹江潛江西藏衡陽(yáng) 中衛(wèi) 湘西雙鴨山南平

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商標(biāo)的實(shí)用性、象征性

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