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品牌及產品的最初的確定,不論是市場調研策劃、定位研發品牌及產品用途性能形象的設計,及產品生產、營銷、服務,都是為了使品牌及產品由誕生到成長、發展及再生產循環的生命周期的完成,始終要考慮品牌及產品的適應性,包括:①適應自然與社會及經濟規律。②適應社會與消費者的使用功能服務。③符合設計、研發、生產、營銷、服務成本價格規律。④符合50,”市場與消費層次。所以品牌及其產品,從確立、定位到設計、生產、營銷服務都應:①在行業內外同類與不同類產品中,確立不同層次的相應產品,以符合不同經濟、文化、風俗、習慣、消費特點的市場與消費差導。②根據這些差異在市場調研與消費引導的同時,在強調具有核心價值與競爭力的主導產品的同時為這些差異地區與市場、消費人群,生產具有差異物質的品牌產品,以此確定占有不同地區、層面的市場,通過提供相應的產品與不同的服務,在“母品牌”中術生出“子品牌”與延伸產品,擴大市場占有率,讓品牌文化走進每個角落。
品牌的輻射功能:任何有價值有影響的東西,都能產生輻射效應。品牌企業、產品的輻射功能包括:①由品牌廣告、宣傳、推廣導致的品牌知名度影響力、號召力。②由品牌形象設計、商標、標識、功能導致的認知程度與記憶。③由品牌市場與消費服務導致的對品牌品質價格、價值、使用價值的認知與信任程度。④由品牌的綜合效應導致的品牌企業經營管理理念、文化的推廣。⑤由品牌綜合功能導致的人們消費觀念、生活質量的改變。另外,品牌的輸出、連鎖、專賣經營形式,還可以帶動系列延伸產品的生產、營銷也可以帶動行業內,同類或不同類產品的生產與市場的擴大。

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品牌的適應性與輻射功能