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物質(zhì)文明的相對豐富,拜金拜物的急功近利,導(dǎo)致價值觀念的急劇變化高速發(fā)展的社會,人口的激增,就業(yè)機會的減少,競爭的加劇,導(dǎo)致人們在Q忙碌中,精神、思想、道德的弱化與異化,信仰的雜亂與迷失,使人類社會的秩序化在商品經(jīng)濟中變得混亂。加之行業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場的重構(gòu),大范圍參差不齊的人口流動,因知識技能落后陳舊導(dǎo)致的失業(yè)、社會保障體系的薄弱,使原本有秩序的社會變得日漸復(fù)雜。商標的作用,這時便顯現(xiàn)出來商標的科技文化、價值信譽,對重塑經(jīng)濟與市場秩序、產(chǎn)品品質(zhì),倡導(dǎo)正確客觀合理的價值與消費觀念,提升與補充人們的物質(zhì)生活水準,對重塑人們的思想、精神與道德觀念,起到了推進作用。因為商標、企業(yè)、產(chǎn)品、市場的職業(yè)道德內(nèi)涵便是信譽與品質(zhì)。
商標企業(yè)與產(chǎn)品是經(jīng)營管理、生產(chǎn)與市場營銷,通過廣告與市場經(jīng)營商標企業(yè)、產(chǎn)品形象,為人們認知認可,具有一定影響力、號召力,但始終都只是社會整體經(jīng)濟中的區(qū)域性局部,也許某個商標企業(yè)與產(chǎn)品對社會的影響微不足道,但不同行業(yè)、種類的商標企業(yè)與產(chǎn)品的總和,卻構(gòu)成了社會生產(chǎn)、市場的不同層面,甚至成為區(qū)域乃至國民經(jīng)濟的支柱。從這個角度講,商標企業(yè)、產(chǎn)品與市場的作用是不可或缺的,因為商標企業(yè)與產(chǎn)品帶有行業(yè)色彩與消費需求取向,不僅反映了供與求的關(guān)系,也反映了社會經(jīng)濟、文化取向的均衡程度。這其中商標產(chǎn)品對消費觀念、生活質(zhì)量的改善與提升,無28疑促進了社會文明的進步,久而久之會改變?nèi)藗兊膬r值觀念與道德水準,同時也會影響社會的格局與秩序,可見商標企業(yè)與產(chǎn)品在企業(yè)生產(chǎn)與市場之外的潛在的社會影響力。
所以商標企業(yè)在組織管理、經(jīng)營決策、產(chǎn)品定位、研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì),尤其廣告宣傳推廣中,應(yīng)慎重客觀現(xiàn)實的以突出社會發(fā)展規(guī)律為前提,不能只出于企業(yè)產(chǎn)品的生存和為獲取眼前利益與市場占有率的考察,而采取有悖于社會與人類道德的生活宣傳與營銷會誤導(dǎo)消費。

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商標與道德