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商標的社會責任與社會化
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從歷史的角度看,凡是缺乏社會責任感與公眾意識的地方與人群,社會秩序是混亂的。各種經濟行為也是混亂的,人的生活也是貧困的。因為人的品質,決定了社會各個層面的品質,所謂社會階層,與所謂“貧都是人自身的品質與綜合素質決定的。貧與富都會形成循環,影響區域、行業、市場的生產與收益,同時也就影響就業、收入、積累與生活水平、生存狀態,這其中文化對人的影響作用是很重要的。因為文化程度決定了人的價值觀念眼光、眼界、思維方式、辨識能力、行為方式及專業、職業、工作、經營的選擇,與個人家庭生存生活的質量、目標、決策方式。
以往人們對于產品的認識,只是停留在供與需的單純的買與賣的關系及使用上,產品對人的影響引導作用,被長期封閉的社會環境所忽視。社會進入高科技網絡信息時代商品社會,文化已成為社會整體文明的重要基礎,發展經濟提高人的生活質量,同時全面提升人的綜合文化素質。
商標企業、市場與商標產品自身具有的文化內涵與企業文化精神,除了逐漸培育企業員工的健康觀念的建立,對社會各階層商標產品的需求消費者,也是潛移默化的影響。因為在現時代,因行業、市場的分工與布局,及人的生存,職業的需要,每個人既是消費者,形式多種復合交又,又是各種產品的生產與創造者服務的提供者,已不可能像農業文明與手工業文明時期的封閉的“自給自足”與“自產自銷”,商標文化內涵應是基于符合自然、社會與人的發展規律,促進文明進步的工具,所以商標具有社會責任與社會化的29功能,是通過生產、交換與交易,為企業提供市場與利潤空間,為消費者提供生存觀念改變與產品使用質量空間的媒介。

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