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從歷史的角度看,凡是缺乏社會責任感與公眾意識的地方與人群,社會秩序是混亂的。各種經(jīng)濟行為也是混亂的,人的生活也是貧困的。因為人的品質(zhì),決定了社會各個層面的品質(zhì),所謂社會階層,與所謂“貧都是人自身的品質(zhì)與綜合素質(zhì)決定的。貧與富都會形成循環(huán),影響區(qū)域、行業(yè)、市場的生產(chǎn)與收益,同時也就影響就業(yè)、收入、積累與生活水平、生存狀態(tài),這其中文化對人的影響作用是很重要的。因為文化程度決定了人的價值觀念眼光、眼界、思維方式、辨識能力、行為方式及專業(yè)、職業(yè)、工作、經(jīng)營的選擇,與個人家庭生存生活的質(zhì)量、目標、決策方式。
以往人們對于產(chǎn)品的認識,只是停留在供與需的單純的買與賣的關(guān)系及使用上,產(chǎn)品對人的影響引導(dǎo)作用,被長期封閉的社會環(huán)境所忽視。社會進入高科技網(wǎng)絡(luò)信息時代商品社會,文化已成為社會整體文明的重要基礎(chǔ),發(fā)展經(jīng)濟提高人的生活質(zhì)量,同時全面提升人的綜合文化素質(zhì)。
商標企業(yè)、市場與商標產(chǎn)品自身具有的文化內(nèi)涵與企業(yè)文化精神,除了逐漸培育企業(yè)員工的健康觀念的建立,對社會各階層商標產(chǎn)品的需求消費者,也是潛移默化的影響。因為在現(xiàn)時代,因行業(yè)、市場的分工與布局,及人的生存,職業(yè)的需要,每個人既是消費者,形式多種復(fù)合交又,又是各種產(chǎn)品的生產(chǎn)與創(chuàng)造者服務(wù)的提供者,已不可能像農(nóng)業(yè)文明與手工業(yè)文明時期的封閉的“自給自足”與“自產(chǎn)自銷”,商標文化內(nèi)涵應(yīng)是基于符合自然、社會與人的發(fā)展規(guī)律,促進文明進步的工具,所以商標具有社會責任與社會化的29功能,是通過生產(chǎn)、交換與交易,為企業(yè)提供市場與利潤空間,為消費者提供生存觀念改變與產(chǎn)品使用質(zhì)量空間的媒介。

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商標的社會責任與社會化