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商標及產品具不具備文化內涵,有多高的科技含量及影響力,除了商標及產品在形象、功能設計、原材料選取、生產加工工藝的精確、市場營銷服務的定位等品質外,產品性質使用安全、方便、簡易、快捷的人性化內涵消費者持有商標產品的榮譽感、對生存生活消費觀念的引導,及生活情趣的創造與補充的價值附加值,已成為商標文化不可或缺的主要方面。
商標及產品是否具有文化性,具有多少文化含量,需要從多方面加以“測量”。①發明專利與商標、標識及企業文化形象。不只是擁有類別與所有權、知識產權,在生產出相應的產品之前,文化只是概念,也就是只具有發明與專利的價值,還沒有形成使用價值價格與利益轉化。②只有商標經設計生產轉化成產品,再經市場營銷、消費者的購買、使用,商標及產品才真正發明價值到使用價值轉換、企業也實現了由成本到利益的轉換。這其前的產品策劃、定位、研發、設計、生產、廣告宣傳推廣、市場營銷過程,都是未知數,只有通過消費者的消費體驗,才能真正對商標產品的小形、色彩、性能、設計、品質有所檢驗與信息反饋。
商標企業也才能由此作為依據調整產品結構,形成真正與消費需求吻合生產與市場,可見,商標產品由定位到研發、設計、生產、市場營銷所具有的科技文化含量,并不是企業單方盲目自我的擬定,而且根據消費需求,階段性的價值觀念、生活取向的不斷完善商標產品的文化內涵與品質,才能形成時間與經驗的積累,逐漸形成從材料、生產設備、生產加工工藝、流程、33產品形象、性能品質,到數量的完善與確定。在不斷調整過程中,融入多方面的社會、歷史、地域、民族、消費人群的特性,并逐漸通過消費者的文化性別、年齡、專業、職業、工作、愛好、經濟狀況,實現產品結構的與市場的細分,從而帶動廣告宣傳推廣與市場營銷與服務的體系化,逐漸使商標產品的內外品質更加具有文化性、實用性與觀賞性及價值資產特性。

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商標的經濟文化測量