亚洲综合99,美腿丝袜一区二区三区,懂色av色香蕉一区二区蜜桃

主頁 > 知識庫 > 中間商商標(biāo)的崛起與“商標(biāo)戰(zhàn)”

中間商商標(biāo)的崛起與“商標(biāo)戰(zhàn)”

雖然中間商使用自己的私人商標(biāo)會帶來一些問題,例如增加廣告費用,擴大庫存占壓資金,承擔(dān)較大的經(jīng)營風(fēng)險等等,但是,中間商使用自己的商標(biāo)也會帶來許多好處。比如:(1)增強對市場的控制能力。中間商有了自己的商標(biāo),就可以更好地控制價格,并且可以在某種程度上控制供應(yīng)商,因為中間商可以用更換供應(yīng)商的辦法來威脅制造商。通過這些辦法,中間商就可以掌握市場的主動權(quán)。(2)降低成本費用,擴大利潤空間。中間商可以從制造商那兒大批量地進貨,進價較低。或者可以找到具有過剩生產(chǎn)能力的制造商,這些制造商能以較低的成本生產(chǎn)出使用私人標(biāo)記的產(chǎn)品。此外,中間商的其他成如廣告費用,產(chǎn)品實體分配費用也比較低。這就意味著中間商可以制定出較低的產(chǎn)品銷售價格,有較強的市場競爭力,因而有可能獲得較高的利潤。(3)利用商業(yè)信譽和商業(yè)實力來擴大中間商商標(biāo)的影響力,一些實力雄厚、信譽良好的大中間商特別是大零售商、大批發(fā)商,用自己的“金字招牌”來吸引顧客,招生意。這就可以進一步提高中間商商標(biāo)的聲望。由于以上種種原因,中間商商標(biāo)正在崛起,有越來越多的中間商采用自己的商標(biāo),從而引發(fā)了制造商商標(biāo)與中間商商標(biāo)的地位之爭。
制造商商標(biāo)與中間商商標(biāo)相互之間的競爭被稱作“商標(biāo)戰(zhàn)"。在這種“商標(biāo)戰(zhàn)”中,制造商商標(biāo)與中間商商標(biāo)各有優(yōu)勢,但中間商商標(biāo)的優(yōu)勢更為明顯,有更多的有利條件。
制造商商標(biāo)的優(yōu)勢是:(1)掌握產(chǎn)品源頭,具有第一選擇權(quán)。產(chǎn)品商標(biāo)是由制造商生產(chǎn)出來的,因而制造商天然具有第一選擇權(quán),賦予制造商商標(biāo)的第一形象,從而給消費者以明確的商標(biāo)導(dǎo)向。(2)商標(biāo)競爭向名牌集中,制造商商標(biāo)中的名牌一般都是實力雄厚,管理優(yōu)異的大型制造企業(yè)所生產(chǎn)的,因此更能突出制造商商標(biāo)的名牌效應(yīng)。綜觀世界大名牌,多數(shù)都是制造商商標(biāo),是制造商商標(biāo)中的佼佼者。(3)具有技術(shù)優(yōu)勢。制造商商標(biāo)來自于制造企業(yè),其產(chǎn)品的技術(shù)性能、技術(shù)結(jié)構(gòu)、技術(shù)參數(shù),制造企業(yè)都了如指掌，因此在技術(shù)服務(wù)、維修安裝等方面,制造商具有很大的優(yōu)勢,這對制造商商標(biāo)信譽度的提高是大有好處的。
中間商商標(biāo)的優(yōu)勢是:(1)掌握市場龍頭。中間商尤其是零售商是直接面向市場、面向消費者的。零售商的營業(yè)面積、貨架空間是有限的,零售商可以優(yōu)先安排中間商商標(biāo),從而占領(lǐng)市場主動權(quán)。許多制造商,特別是新制造商和小制造商難以用它們的商標(biāo)打入零售市場。(2)維護中間商商標(biāo)信譽。雖然消費者都知道,以私人商標(biāo)出售的商品通常都是大制造商的產(chǎn)品,但是,由于中間商特別注意維護其私人商標(biāo)的質(zhì)量,這樣就能贏消費者的信任,從而提高中間商商標(biāo)的信譽。(3)具有價格優(yōu)勢。中間商商標(biāo)的價格通常定得比相同產(chǎn)品的制造商商標(biāo)價格要低。這就能迎合那些喜歡購買價格較低商標(biāo)商品的消費者,在通貨膨脹時期尤其如此。價廉物美是多數(shù)消費者的共同心理,在質(zhì)量相同的情況下,消費者當(dāng)然要青睞價格低的中間商商標(biāo)了。(4)陳列優(yōu)先。大零售商通常把自己的商標(biāo)陳列在商店醒目的地方,從而為消費者提供便利,使中間商商標(biāo)更易為消費者所認(rèn)知和熟悉。同時,還保證中間商商標(biāo)的產(chǎn)品有充足的儲備,源源不斷地保證供應(yīng),滿足消費者需要,從而使中間商商標(biāo)更加信譽日增,深入人心。
由于中間商商標(biāo)的以上優(yōu)勢,尤其是市場優(yōu)勢,使制造商商標(biāo)的支配地位開始下降中間商商標(biāo)的地位開始上升。雖然目前這種地位還沒有倒過來,但是,已經(jīng)有一些營銷評論家推斷,除了那些最強有力的制造商商標(biāo)之外,中間商商標(biāo)最終將擊敗制造商商標(biāo)而居于支配地位。
中國由于市場經(jīng)濟體制正在發(fā)展的過程中,制造商商標(biāo)不斷發(fā)展,中間商商標(biāo)還未受到充分的重視,但它已茁壯,中國的中間商商標(biāo)也必將得到新的發(fā)展。

標(biāo)簽：雙鴨山潛江湘西南平牡丹江西藏中衛(wèi) 衡陽

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《中間商商標(biāo)的崛起與“商標(biāo)戰(zhàn)”》，本文關(guān)鍵詞中間,商商,標(biāo)的,崛起,與,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

婷婷综合国产,91蜜桃婷婷狠狠久久综合9色 ,九九九九九精品,国产综合av

中間商商標(biāo)的崛起與“商標(biāo)戰(zhàn)”