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商標名稱要符合上述要求,必須經過認真的思考、設計與選擇。商標名稱的設計并不是一件輕而易舉的事,往往要花費大量的心血和時間,同時需要有豐富的想象力、容智和靈感。一個成功的商標名稱設計,會帶來巨大的無形資產,而一個平庸的名稱設計又會使商標失去光彩。
商標名稱設計的類型,前文多已述及,主要包括
1.人名命名類型。如王麻子、張小泉、麥當勞、波音、勞斯萊斯等。
2.地名命名類型。如茅臺、青島、燕京、天山、鄂爾多斯、桑塔納等.
3.字首組合命名類型。多為拼音文字組成,如TCL、LG、IBM、3M、NEC、BMWHP等。
4.企業名稱命名類型。以企業(公司、商號)的名稱作為產品商標的名稱,如海長虹、春蘭、格力、三洋、聯想、雙星等。
5.數字命名類型。如“999”、“555”、“505”等。
6.寓意命名類型。如“步步高”、“光明”、“輕騎”、“金利來”、“娃哈哈”、“腦白金”等。
7.吉樣命名類型。如雙喜、長壽、福臨門、幸福、永久等。
8.民俗命名類型。這種命名是以各國、各民族的歷史傳統、文化特色、風俗習慣人民喜好等典故、成語或精神、風貌等來設計的。如美的、健力寶、萬家樂、大中華、六必居等。
還有一些命名則帶有獨特的個性或偶然因素,至于外國商標翻譯命名的設計也有許多講究和學問,以音譯、意譯、音譯加意譯的多種方法進行多樣化、多類型的命名。
商標名稱設計的方法也有多種情況。主要有以下幾種：
1.企業自己設計。主要是由企業主要負責人個人或少數人進行思考和設計商標名稱。中國的老字號企業及其商品商標名稱,多數是由企業主要負責人(老板)自己設計的。日本的SONY商標名稱是由其公司主要負責人盛田昭夫和井深大設計的。“金利來”商標名稱是企業創辦人曾憲梓自己設計的。
2.社會征集或招標設計。有的企業為了集思廣益,往往向社會廣泛征集意見或進行招標,對商標名稱進行設計,當然社會征集和招標以后,還須由企業篩選、比較和取舍。
3.聘請專家設計。由企業聘請一名或多名專家甚至咨詢公司的專家集團來為商標名稱進行設計。例如,“娃哈哈”、“可口可樂”、“埃克森”等商標名稱,都是經過專家進行思考和設計。
上述三種設計方法不是截然分開的,而是可以有機結合的,許多著名的商標名稱設計,往往是三者最佳結合而形成的。

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商標名稱設計