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隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入,中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展使部分企業(yè)走向國(guó)際,同時(shí)跨國(guó)公司憑借資本、技術(shù)和商標(biāo)優(yōu)勢(shì)對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)展開攻勢(shì)。隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變化與消費(fèi)者生活水平的提高,商標(biāo)逐步成為消費(fèi)者選擇商品的重要依據(jù),由此可以推斷中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)由商品竟?fàn)帟r(shí)代過渡到了商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。《2007年中國(guó)名牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告》指出:2006年中國(guó)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)對(duì)工業(yè)增加值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)25.81%,但關(guān)鍵技術(shù)的自給率低和資源消耗高導(dǎo)致自主商標(biāo)普遍缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,因此中國(guó)制造產(chǎn)品檔次低、質(zhì)量差的整體商標(biāo)形象仍處于從屬和追趕地位,遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界知名商標(biāo)。
2011年, Interbrand公司權(quán)威發(fā)布世界商標(biāo)價(jià)值和中國(guó)商標(biāo)價(jià)值排行榜,中國(guó)民族商標(biāo)雖然較多,但時(shí)至今日仍沒有一個(gè)中國(guó)商標(biāo)入列世界商標(biāo)前100名。世界最有價(jià)值的十大商標(biāo)總價(jià)值為4600多億美元,是中國(guó)十大商標(biāo)總價(jià)值的4倍之多。可口可樂、IBM、微軟、谷歌、通用電氣、麥當(dāng)勞、英特爾、蘋果、迪十尼和患普等都是國(guó)際知名商標(biāo),其商標(biāo)拓展透到所在行業(yè)市場(chǎng)的各個(gè)角落,深入全球消費(fèi)者心里。面中國(guó)最有價(jià)值的商標(biāo)大都是國(guó)有企業(yè),目前雖有一些民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)走向國(guó)際,但其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力仍比較薄弱。從全球化視角和商標(biāo)無國(guó)界視角來看,這些民族商標(biāo)還是區(qū)域性商標(biāo),商標(biāo)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升和成長(zhǎng)空間巨大。

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