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商標(biāo)文化的塑造不是一蹴而就的，不僅需要很長的時間，而且需要給予不斷的強(qiáng)化。在這一過程中，企業(yè)的商標(biāo)負(fù)責(zé)人要對商標(biāo)文化的實(shí)施進(jìn)行全面的監(jiān)控，在商標(biāo)文化定位的基礎(chǔ)上防止商標(biāo)文化的變異，在各種載體上對商標(biāo)文化做全方位的檢驗(yàn)。評估商標(biāo)文化可以從以下五個方面進(jìn)行。
（1）商標(biāo)價值觀。商標(biāo)價值觀是商標(biāo)文化的核心，只有那些尊重消費(fèi)者、股東和員工利益，重視管理者管理能力和藝術(shù)及技術(shù)更新，能夠使員工積極參與到經(jīng)營管理之中，并具有冒險精神和革新意識的商標(biāo)價值觀才是優(yōu)秀的價值觀。因此，對商標(biāo)價值觀進(jìn)行評價，必須綜合考慮以上諸因素。
（2）商標(biāo)行為規(guī)范。除了規(guī)章、制度、準(zhǔn)則等成文的規(guī)定，商標(biāo)行為規(guī)范更多地表現(xiàn)為傳統(tǒng)、習(xí)慣、禁忌、時尚等不成文的行為規(guī)范。它具有法律所不具備的積極示范效應(yīng)和強(qiáng)烈的感應(yīng)力、約束力，并體現(xiàn)商標(biāo)的價值觀。對商標(biāo)行為規(guī)范的評價需要綜合考慮規(guī)章制度、員工紀(jì)律、職業(yè)道德、工作態(tài)度、工作作風(fēng)、敬業(yè)精神、集體協(xié)作精神、領(lǐng)導(dǎo)方式、經(jīng)營方式等。
（3）商標(biāo)文化網(wǎng)絡(luò)。商標(biāo)文化網(wǎng)絡(luò)包括商標(biāo)文化傳播的各種媒體和渠道，既包括“硬件”媒體，如廣播、電視、報刊、會議等，又包括“軟性”傳播，如文體活動、演講比賽、運(yùn)動會、聯(lián)歡會等。
（4）對環(huán)境的適應(yīng)性。商標(biāo)文化對環(huán)境的適應(yīng)性取決于其對競爭環(huán)境變化的敏銳性。商標(biāo)文化所面臨的外部環(huán)境包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境、科技環(huán)境等，內(nèi)部環(huán)境包括員工素質(zhì)、企業(yè)家素質(zhì)、經(jīng)營管理素質(zhì)和物質(zhì)條件。企業(yè)應(yīng)當(dāng)評價商標(biāo)文化隨環(huán)境變化而不斷變革的程度。
（5）商標(biāo)形象。商標(biāo)形象是社會公眾對商標(biāo)的綜合評價和印象。企業(yè)可以從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、領(lǐng)導(dǎo)形象、員工精神風(fēng)貌及商標(biāo)的知名度、信譽(yù)度、美譽(yù)度等方面對商標(biāo)形象作出評價。

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商標(biāo)文化的審核