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以商號侵害商標專用權行為

商號侵害商標專用權的行為規定在最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第1條第1款，即將與他人注冊商標相同或者相近似的文字作為企業的字號在相同或者類似商品上突出使用，容易使相關公眾產生誤認的，屬于給他人注冊商標專用權造成其他損害的行為。盡管2013年《商標法》在第58條規定，以商號侵害商標專用權的行為由《反不正當競爭法》來處理，我們這里仍然作出分析，原因有二。其一，2013年《商標法》修訂后，將以商號侵害商標權的行為留給《反不正當競爭法》來處理，但后者在作出相應的修訂前，還沒有具體針對性條款對此種情況作出規范，法律之間的銜接出現了問題，法院在處理該類糾紛時，仍然需要根據最高人民法院《關于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》的相關規定作出裁判。其二，商標法和反不正當競爭法之間存在著千絲萬縷的聯系，在處理這類問題時，二者遵循著相同的原則，只不過以反不正當競爭法處理時，更強調原被告雙方存在競爭關系。
為力求精確，本文使用“商號”概念，而非“企業名稱”。商號和商標都屬于商業標記。商業標記是指在工商業領域中那些用來標記商品來源、服務來源或產品及服務之質量功能的標記，是指商標、商號、地理標記、質量標記、產品包裝、裝潢等。商業標記在市場中發揮的作用非常大。雖然有學者主張不能過分夸大商業標記的作用，而關注商品的質量，因為商品、服務和商標之間，是“本”和“標”或“本”和“末”的關系。商品和服務質量是經濟基礎，是第一性的，牌子是上層建筑，是第二性的東西，商和標是對立統一的，其中產品和服務是矛盾的主要方面，它起決定作用。曾以3億多元的天價奪得中央電視臺廣告標王的“秦池”，如今連企業也早已灰飛煙滅；前段時間鋪天蓋地、鼓噪一時的“蓋中蓋”，也已銷聲匿跡。這些教訓應當引以為戒。[293]但商標等標記的巨大作用毋庸置疑，企業在推銷產品、推廣服務的工作中，以商標為核心制定市場營銷、廣告宣傳策略以宣示產品、服務和彪炳企業形象，實施商標戰略，是必不可少的。
那么商號權與商標權的沖突體現在哪里呢？首先，有一定知名度的商標被其他企業有意或者無意地作為企業名稱的一部分，即商號使用，就會侵犯商標權。例如將某名牌西服的商標作為服裝生產企業的商號使用。其次，將他人有一定知名度的企業名稱中的顯著部分——商號，作為商標使用，商標會侵犯商號權。先進的信息傳播方式、廣告對人們日常生活和消費選擇的影響，使商標知名度的創立周期愈來愈短，相比之下，企業名稱創出知名度的機會和難度要大得多，所以，商號侵犯商標權的情況要遠多于商標侵犯商號權的情況。對于商標侵犯商號權的問題，我們已經在商標的在先性部分論證過，不再贅述。
一、商號侵害商標權行為產生的原因
我國現行企業名稱登記制度實行按行政區劃的辦法，商號作為企業名稱的重要組成部分，只要處于不同工商行政管理的管轄區域，就可以重復使用。因為根據我國《企業名稱登記管理規定》第4條的規定，企業名稱的登記主管機關（以下簡稱登記主管機關）是國家工商行政管理局和地方各級工商行政管理局。2004年《企業名稱登記管理實施辦法》在第5條進一步明確了，工商行政管理機關對企業名稱實行分級登記管理。國家工商行政管理總局主管全國企業名稱登記管理工作，并負責核準下列企業名稱：（一）冠以“中國”“中華”“全國”“國家”“國際”等字樣的；（二）在名稱中間使用“中國”“中華”“全國”“國家”等字樣的；（三）不含行政區劃的。地方工商行政管理局負責核準前款規定以外的下列企業名稱：（一）冠以同級行政區劃的；（二）符合本辦法第12條的含有同級行政區劃的。國家工商行政管理總局授予外商投資企業核準登記權的工商行政管理局按本辦法核準外商投資企業名稱。
現在，在逐漸形成了統一的市場的情況下，商品、服務、企業活動早已突破了行政區劃的界限。目前的企業名稱登記辦法已經不能對商號提供充分、有效的法律保護。利用企業名稱登記辦法，把具有相當知名程度的商號易地再做相同的標記，從而造成消費者誤認，攫取他人商譽的現象屢屢發生。例如，青島橡膠九廠于1983年7月在鞋類商品上注冊并開始使用“雙星”商標，1997年續展注冊，1995年4月被商標局認定為馳名商標。1994年7月甲公司將“雙星”作為企業名稱的字號進行了登記，1996年10月青島雙星集團（原青島橡膠九廠）投訴甲公司生產銷售假冒“雙星”運動鞋，甲公司受到工商行政管理機關的查處，但雙星集團提出的撤銷甲公司企業名稱的請求沒有得到支持。
二、我國法律法規等的相關規定
我們來看一下我國現行的法律規范對這個問題的解決。根據《企業名稱登記管理規定》第6條的規定，企業只準使用一個名稱，在登記主管機關轄區內不得與已登記注冊的同行業企業名稱相同或者近似。第9條規定，企業名稱不得含有下列內容和文字：（1）有損于國家、社會公共利益的；（2）可能對公眾造成欺騙或者誤解的；（3）外國國家（地區）名稱、國際組織名稱；（4）政黨名稱、黨政軍機關名稱、群眾組織名稱、社會團體名稱及部隊番號；（5）漢語拼音字母（外文名稱中使用的除外）、數字；（6）其他法律、行政法規規定禁止的。這里，只是規定了企業名稱之間不得相同或近似，沒有規定企業名稱不得使用他人的商標。
雖然關于此類問題，我國的法律制度已經作出相應的規范，但只要企業名稱登記與商標登記還采用兩套體系，而且，企業名稱登記還無法突破以行政區劃為單位的局限，這個問題就不能完全解決。商標權人只能自己采取一些保護措施，例如，可以使用與商標一樣的商號，如海爾集團與其海爾商標；也可以以某種方式讓商標和商號聯系起來，如可以將仕奇商標放進商號里，將青松制衣改為青松仕奇制衣；等等。

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