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Trips協議為地理標志提供了兩種不同水平的保護：
一是適用于所有地理標志的一般保護。Trips協議第22條第2款規定，WTO成員“應當向利害關系人提供法律手段以防止：（a）在商品的標志或說明中以任何方式表明或暗示該商品來源于非其真實原產地的地理區域，從而在商品的地理來源方面誤導公眾；（b）構成《巴黎公約》（1967）第10條之二意義上的不正當競爭行為的任何使用。”這一規定為地理標志提供了兩種保護途徑，一是從保護公眾（消費者）利益的角度，防止誤導性標記的使用；二是從反不正當競爭的角度，防止構成不正當競爭的使用行為。不論采用何種途徑，權利人都必須承擔舉證責任，以證明他人的使用行為具有誤導性。
二是僅適用于葡萄酒和烈性酒地理標志的強保護。Trips協議第23條第1款規定：“各成員應當為利害關系人提供法律手段，以防止將識別葡萄酒的地理標志用于非來源于該地理標志所表示的地方的葡萄酒，或者將烈性酒的地理標志用于非來源于該地理標志所表示的地方的烈性酒，即使標明了商品真實原產地，或者以翻譯的形式使用該地理標志，或者伴有‘類’‘型’‘式’‘仿’或其他類似的表達。”這一規定不再要求證明使用地理標志的行為構成對公眾的誤導或不正當競爭行為，而只需要證明使用地理標志的葡萄酒或烈性酒并非來源于地理標志所表示的地方即可。這種保護被認為是一種客觀的、絕對的保護。為葡萄酒和烈性酒地理標志提供更高水平的保護是為了滿足法國、意大利等歐盟葡萄酒生產國的要求。這種做法也導致了葡萄酒、烈性酒與其他產品地理標志保護的不平等。
Trips協議僅僅賦予了地理標志消極的權利，即地理標志權利的范圍僅限于禁止他人使用地理標志而不能就使用作出授權許可。
Trips協議在為地理標志提供保護的同時也規定了地理標志保護的例外。主要有在先商標、通用名稱和個人姓名的例外。就在先商標而言，如果含有地理標志的商標是在先善意取得的，該商標的效力不會因地理標志保護而受到影響。就通用名稱而言，如果地理標志在某WTO成員領土內成為商品或服務的普通名稱，則該成員沒有義務為地理標志提供保護。最后，是個人姓名的例外，即地理標志保護不得妨礙個人使用自己的姓名或者其業務前任的姓名，除非該姓名的使用方式會誤導公眾。
Trips協議關于地理標志保護的規定構成了WTO成員地理標志保護義務的最低標準，WTO各成員必須在國內法中履行這一保護義務。

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