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中國同世界上絕大部分國家一樣采取的是注冊主義原則，即不要求所申請注冊的商標(biāo)是正在被使用的標(biāo)記。申請人完成注冊登記手續(xù)，即可對未使用的商標(biāo)取得商標(biāo)專用權(quán)。但在注冊主義原則下，往往很容易發(fā)生注冊制度的濫用。雖然《商標(biāo)法》新增了三年不使用可以撤銷的規(guī)定，但取得了商標(biāo)注冊不使用的，仍有三年的時間可以去妨礙其他人自由選擇商標(biāo)的權(quán)利。此外，注冊主義原則帶來的搶注問題難以體現(xiàn)對在先使用者的公平正義。因此，大多數(shù)采注冊主義原則的國家在堅持注冊主義的同時，兼顧對在先使用的未注冊商標(biāo)進行保護。從我國新實施的《商標(biāo)法》也可以看出，我國從一定意義上肯定了對未注冊但已經(jīng)在先使用的商標(biāo)的保護，平衡協(xié)調(diào)了商標(biāo)注冊權(quán)人和在先使用的未注冊商標(biāo)人之間的利益。
但值得注意的是，并不是所有在先使用的未注冊商標(biāo)都能夠得到《商標(biāo)法》的保護，除了需滿足已經(jīng)使用和未注冊的要件外，在第32條和第59條第三款中都規(guī)定了“有一定影響”的構(gòu)成要件。筆者認為之所以強調(diào)“有一定影響”，主要基于以下幾點考量：
首先，商標(biāo)的主要功能是識別來源，對“有一定影響”的商標(biāo)應(yīng)該在其信譽的誠信度內(nèi)給予保護，防止在相應(yīng)范圍內(nèi)主體的混同。如果在先使用的商標(biāo)在市場活動中根本沒有一點影響，那么使公眾發(fā)生混淆的可能性就非常低。由于難以發(fā)生混淆，不能帶來較大的經(jīng)濟價值，惡意搶注的可能也很低。結(jié)合我國采用的注冊制單一模式，在先使用的商標(biāo)既沒有一定影響，又不申請注冊，商標(biāo)法不對其保護也合乎情理。
其次，“有一定影響”是最初默默無聞的商標(biāo)變成全國乃至全世界馳名的必經(jīng)過程，是從無到有不可或缺的過渡。假如法律沒有任何制度保護在先使用具有一定影響的商標(biāo)，會使一些雖未注冊，但自身經(jīng)過長期使用已形成一定商譽的企業(yè)面臨隨時遭受搶注的危險，抑或不堪重創(chuàng)，導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn)倒閉。

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“有一定影響”的未注冊商標(biāo)受保護的合理性