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商標權屬性

商標權的屬性可以分為經濟屬性與法律屬性。
1．商標權的經濟屬性
商家用商標將自己的商品或服務與競爭者的商品或服務進行區分。在長時間使用中人們逐漸發現，商標在顧客心中占有一定地位的過程代表了一種市場競爭力，商家于是把商標權確定為一種權利，并轉入知識產權保護范圍。商標權由此成為一種非常重要的無形資產。可以看到，商標權價值的根本來源就是其本身的特征。具體而言，商標具有如下特征。
（1）商標具有顯著性。
與那些敘述性的、公知公用性質的標志不同，商標可以將企業自身商品或服務區別于他人商品或服務，這也是商標可以成功注冊之根本。通常情況下，商品本身沒有多大區分度，市場上相同價值的產品表現出不同交換價值的主要原因是來自商標的價值。商標作為能夠區別于其商品或服務的標志，能夠使這些價值不被淹沒，均分到商品或服務之中，也可以讓下一個交易對象客觀地知悉商品或服務長期以來所形成的市場價值，使商標中本來松散的經濟價值得以凝結。能夠被一般人的識別能力所辨別的具有顯著特征的商標甚至可以代表本商品或服務，以及該商品或服務背后的聲譽。
（2）商標具有獨占性。
商標獨占性也即商標專用性，具有法律約束力，以確保實現其獨占權。換個角度來講，這是國家在法律層面對于生產者為了提高自身產品聲譽而付出的努力的一種認可。世界各國都普遍動用國家強制力量，在本國商標法中賦予權利人專有及排他使用商標的權利，從而穩定商標的法律關系。穩定的法律關系毫無疑問是權利人單獨利用商標中所蘊含價值的根本基礎，而且也是使其得以累積和增值的有力保證。
（3）商標具有市場性。
市場性也被稱為價值性，即商標具有市場價值。商標權是企業無形資產的重要組成部分，這個問題無論法律界還是其他各領域已不存在爭議。企業可以許可他人使用，轉讓部分或者全部商標權利，從而獲取利益；也可以在其他企業或組織侵害自身商標權時主張侵權賠償，以減少經濟損失。通過商標的獨占性可以看到，商標的價值其實既不是明確由法律規定，也并非由于法律對其權利的承認而產生，根本上還是來自市場中“實勞動”與“虛勞動”的共同作用。
（4）商標具有競爭性。
商標的知名度通常建立在商品的質量和信譽等基礎之上；反之，商標也可以影響該商品的銷售額及市場占有率，甚至決定企業的成長抑或萎縮，發展還是倒退。企業為了在競爭中立于不敗之地，都會重視商標等無形資產的經營。有些企業甚至在商標經營管理上投入大部分財力、物力，以至于其商標的價值遠遠超過企業有形資產的價值。
2．商標權的法律屬性
保護商標權益的重要手段之一就是對商標價值的保護。而要保護商標價值，其前提是能夠評估商標的價值。顯然，商標價值的評估有賴于法律的保駕與護航。
從商標權的法律屬性看，商標權以事實利益和法律之力相結合的形式體現為一種專用權性質。比如注冊和維護商標權需要支付一定的注冊與維護費用，這些屬于商標權的獲得成本，需要在商標權存續期內有所回報（付繼存，2012）；另外，商標權作為“注冊商標”得到法律保護也表現為權屬的相對穩定性。根據《商標法》第38條的規定，商標權保護期限可以經由續展而持續存在。那么，商標權存在續期內具有權屬的穩定性，在計量商標權價值時，就應該以商標權的取得作為基礎，明確商標權的取得方式與權利保護之間的相互關系；明確商標權的經營管理和運用模式；明確商標權的保護方式與保護范圍；等等。
綜上所述，商標權的價值屬性必須植根于商標權的法律屬性與經濟屬性，前者反映為在商標權形成、管理、運用和保護中的法律價值；后者體現為商標權的財務價值（如投入的價值及商標權帶來的收益）及商標權被消費者或市場所認知的經濟價值。商標權價值計量可以體現為企業、財務和消費者三個要素的融合（劉紅霞，2013）。

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