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馳名商標(biāo)淡化

一、引言
“淡化”又稱“沖淡”或者“稀釋”，是一種逐漸削弱馳名商標(biāo)顯著性的行為。淡化對馳名商標(biāo)的危害是循序漸進(jìn)、不易察覺的。為了維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益、營造良好的市場競爭環(huán)境、更好的適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢，我們應(yīng)對馳名商標(biāo)淡化問題進(jìn)行研究，并在未來制定出適合中國發(fā)展現(xiàn)狀的反淡化法律體系。
二、馳名商標(biāo)及馳名商標(biāo)淡化理論
（一）馳名商標(biāo)的界定
2001年我國《商標(biāo)法》法從法律層面第一次明確引入“馳名商標(biāo)”的概念，國家工商局也于 2003年4月17日制定《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》，明確了馳名商標(biāo)的定義，馳名商標(biāo)是指在中國被相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽的商標(biāo)。馳名商標(biāo)，是指經(jīng)過一段時間使用，在相關(guān)領(lǐng)域消費者中具有較高信譽、市場競爭力較強(qiáng)的商標(biāo)。
（二）馳名商標(biāo)淡化理論及其表現(xiàn)
1、馳名商標(biāo)淡化
商標(biāo)淡化是通過對他人商標(biāo)非法的淡化使用，來影響商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)權(quán).降低該商標(biāo)的知名度。那什么是淡化呢？如該例，人們一提到“Mercedes-Benz”、“奔馳”立即會想到優(yōu)質(zhì)的高檔汽車。假使有人擅自在服裝、食品、家具等商品上注冊“Mercedes-Benz”、“奔馳”商標(biāo)，在經(jīng)過一段時間后，人們再提到“Mercedes-Benz”、“奔馳”商標(biāo)時，可能不再聯(lián)想到汽車了。這對“Mercedes-Benz”、“奔馳”這個馳名商標(biāo)的識別性以及商譽來說是一個沉重的打擊，而且是一種不可挽回的損失。
2、馳名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式
美國的《2006商標(biāo)淡化修正法案》，該法案把淡化形式直接明確為兩種方式：弱化（Blurring）、玷污（Tarnishment）。弱化是指使用與馳名商標(biāo)相似的商標(biāo)或商業(yè)名稱，使消費者產(chǎn)生對該馳名商標(biāo)的顯著性削弱的聯(lián)想的行為。玷污是指使用與馳名商標(biāo)相似的商標(biāo)或商業(yè)名稱，使人產(chǎn)生對馳名商標(biāo)聲譽污損的聯(lián)想的行為。
三、馳名商標(biāo)反淡化
（一）馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)在我國的演進(jìn)
1982年我國頒布了第一部《商標(biāo)法》，但其并未對馳名商標(biāo)的保護(hù)問題加以規(guī)定。1993年我國首次對《商標(biāo)法》進(jìn)行修改，在《商標(biāo)法實施細(xì)則》中正式規(guī)定了對具有一定知名度的商標(biāo)予以特殊保護(hù)。2003年4月17日國家工商總局頒布了《馳名商標(biāo)認(rèn)定與保護(hù)規(guī)定》，并于2003年6月1日實施。經(jīng)過長期的發(fā)展，逐漸形成了我國的反淡化保護(hù)法律框架。
（二）我國對馳名商標(biāo)反淡化的保護(hù)意義
馳名商標(biāo)的淡化行為不僅破壞了馳名商標(biāo)所有權(quán)者與社會公眾之間的信任關(guān)系，還令競爭領(lǐng)域或非競爭領(lǐng)域在馳名商標(biāo)使用方面產(chǎn)生混淆，以上兩者不管哪一種現(xiàn)狀都會削弱馳名商標(biāo)對公眾商業(yè)的引力，更有甚者會毀損馳名商標(biāo)信譽，令持有權(quán)者的無形資產(chǎn)貶值乃至喪失。馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)意義的特別之處在于，該馳名商標(biāo)的所有權(quán)持有者通過大量時間與資金所獲取的排他性地位的維護(hù)含有合法效益，所以其具有顯著性和獨創(chuàng)性特征。保護(hù)馳名商標(biāo)的根本原因并非防止以任何形式混淆的商標(biāo)，而是為了保護(hù)已獲得的產(chǎn)權(quán)不受他人侵害。
四、馳名商標(biāo)反淡化問題及完善設(shè)想
（一）馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)中存在的問題
雖然我們一直在強(qiáng)調(diào)對馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)，我國的各項法律法規(guī)也在不斷更新以適應(yīng)新的法律環(huán)境，但仍存在諸多問題亟待解決。首先，缺乏關(guān)于顯著性的規(guī)定。馳名商標(biāo)所享有的權(quán)利本來就比普通商標(biāo)多，應(yīng)當(dāng)對其認(rèn)定加以限制條件，否則會產(chǎn)生一系列的弊端如限制競爭等。其次，對商品或服務(wù)是否類似進(jìn)行判斷的條文在實踐中操作性不強(qiáng)。立法上的不足導(dǎo)致實踐中一些法院對有關(guān)問題仍然存在不同理解，以至于案件基本相同，而判決截然相反的尷尬局面頻出。第三，商標(biāo)混淆理論和商標(biāo)淡化理論的運用仍有缺陷。我國雖然通過擴(kuò)大對“誤導(dǎo)公眾”的解釋引入了淡化理論，但對于哪些因素可以判斷他人行為構(gòu)成弱化，哪些行為可以判斷他人行為構(gòu)成丑化，并沒有給出明確的評判標(biāo)準(zhǔn)。
（二）我國對馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的完善
目前，我國馳名商標(biāo)法律制度在認(rèn)定機(jī)制、反淡化、協(xié)調(diào)權(quán)利沖突、保護(hù)力度等方面還存在一些不足，剖析這些不足并提出完善的立法建議是知識經(jīng)濟(jì)時代的要求。我們可從以下幾點入手，以保護(hù)馳名商標(biāo)：1、健全馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)制度；2、細(xì)化對馳名商標(biāo)保護(hù)范圍的規(guī)定；3、將馳名商標(biāo)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步量化。為了維護(hù)商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益、營造良好的市場競爭環(huán)境、更好的適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展趨勢，應(yīng)不斷研究馳名商標(biāo)淡化問題，并在未來制定出適合中國發(fā)展現(xiàn)狀的反淡化法律體系。

標(biāo)簽：畢節(jié) 揭陽周口云南河南宜賓銅川泰安

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