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誠實信用原則為私法之準則，立法者的立法活動、司法者的司法活動及民事主體的民事活動均應遵守該原則。法律意義上的誠實信用原則將法律規范與道德規范合為一體，是道德的法律化，兼具道德調節與法律調節的雙重功能。因此，從道德規范的角度看，誠實信用原則為立法者、司法者、民事主體所秉持的善意真誠、守信不欺、公平合理的價值準則；從法律規范的角度而言，誠實信用原則為確保立法者、司法者、民事主體以善意真誠、守信不欺、公平合理之方式進行民事活動而予以適用的強制性規范，其適用于“一切權利的行使和一切義務的履行”。就民事主體而言，誠實信用原則要求民事主體在從事民事活動時，應秉持善意和誠實的心態，善意地行使權利，善意地履行義務，盡其所能避免損害他人的權利和利益，其非善意的行為因欠缺自然法上的正當性而不受法律保護。
“知識產權屬于私權”*“商標法所調整的社會關系是平等主體之間關于商標的歸屬、利用、交換和收益分配的利益關系，這種社會關系的性質屬于民事法律關系”，作為民法“帝王條款”的誠實信用原則同樣適用于商標法領域，商標權的獲得、行使與保護均應遵守誠實信用原則。誠實信用原則在商標法領域，不僅具有理念上的宣示性，也具有制度上的切實性。即，其不僅宣示維護公平競爭、反對一切不正當行為，追求公平正義的價值理念，而且在我國《商標法》總則部分明確規定誠實信用原則的基本原則地位，將該原則貫徹于具體制度之中。如《商標法》第七條第一款規定，申請注冊和使用商標，應當遵循誠實信用原則；《商標法》第十九條有關商標代理機構應當遵守誠實信用原則的規定；《商標法》第三十二條申請商標注冊(商標權的獲得)應符合誠實信用原則的規定等。

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商標搶注作為私法行為之準則的誠實信用原則