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我國商標法63條規定了賠償的次序性，即實際損失、侵權利潤、合理許可費、法定賠償、酌定賠償。但從這幾種方式的本質來看，實際損失和合理許可費存在重合之處，在某些立法例中合理許可費是計算實際損害的方式。在我國，實際損害不能包括合理許可費，主要包括侵權導致的銷量減少或其他損失。正如上文所述，實際損害的后果和因果關系證明困難，權利人在證明具體數額的時候為了降低證明難度有可能會選擇較低的賠償。再者，在具體損失難以確定的時候才可以應用侵害人的獲利，有時由于侵權人售價較低，利潤不足以彌補權利人的市場損失，難以實現商標法保護商標權人、促進經濟發展的目標。在規定優先順序的情況下，即使前一種計算方法計算出的賠償金額少于后面方法的金額也只能適用前者。其實《最高法院關于侵犯商標專用權如何計算損失賠償額和侵權期間問題的批復》（已失效）指出“在商標侵權案件中，被侵權人可以按其所受的實際損失額請求賠償，也可以請求將侵權人在侵權期間因侵權所獲利潤作為賠償”，可以看出，實際上實踐中也發現了賠償方式次序問題導致的不合理之處。
日本商標法則允許權利人自由選擇最有利于自己的方式推定賠償的數額，不強制規定賠償方式的次序，這種方式更有利于保護權利人的利益。之所以在損害數額推定的時候允許當事人選擇，是因為在商標侵權案件中，被損害的權利是無形的，并且價值也是不確定的，在確定侵權所造成的損失時，賠償數額不可能是確定的數額，只可能是按某種方式推定的數額，權利人在證明賠償數額時更面臨著舉證和計算問題，“侵權代價小，維權成本高”是權利人不得不面對的現實。對于侵權人而言，“侵權了未必會發現，發現了未必會起訴，起訴了未必會勝訴，勝訴了未必會重罰，重罰了仍然有賺頭”，由于這種惡性循環導致了商標侵權行為屢禁不止。通過法律平衡權利人的權利，降低維權成本，才能鼓勵權利人維權，侵權人停止侵權。日本在司法實踐中發現這種方式確實能形成商標權的有效保護。

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商標侵權賠償方式中日對比——次序問題