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假冒注冊商標僅僅限于相同或者類似使用，所以不能將國投恒泰公司在其企業名稱中使用名稱相類似而將其歸于《反不正當競爭法》第5條第一款的假冒他人的注冊商標的行為。能否通過《反不正當競爭法》第5條第2款來主張權利，再則能否通過《反不正當競爭法》第2條規定，“經營者在市場交易中，應當遵循自愿、平等、公平、誠實信用的原則，遵守公認的商業道德”這一兜底性條款主張權利。
注冊商作為服務名稱保護時，我國《商標法》第5條第2款規定的不正當競爭行為“擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品”，必須是知名商品特有的服務名稱才收到保護。首先，對于知名商品如何認定，《關于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規定》第3條第一款對此解釋為：知名商品即是指被一定范圍的大眾所熟悉并在市場上具有一定知名度的商品，該解釋缺乏客觀標準。知名商品應當是公眾所熟知的，消費者選擇和認可的，而不是國家來認定的，認定知名商品最主要的是要證明為當地公眾所熟知，一般要采取民意調查問卷的方式，但是民意調查存在模糊性和不確定性；其次，如何認定特有，特有是指商標名稱、包裝、裝潢并非相關商品所通用，并具有顯著的區別性特征。同時《關于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規定》第3條第3款規定，知名商品獨有的與通用名稱有顯著區別的商品名稱，但該名稱已經作為商標注冊的除外
不正當競爭行為中商標與企業名稱并不是日常用詞，商標具有代表公司類型的特征，而現在相同行業的企業名稱中使用相同的注冊商標字樣，容易使消費者對使用名稱的公司的關聯性產生混淆和誤解，違背了《反不正當競爭法》第2條的誠實信用原則，擾亂了公平競爭的社會秩序，構成了不正當競爭的行為。

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商標不正當競爭的認定