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對(duì)商標(biāo)添附利益如何進(jìn)行保護(hù)

在注冊(cè)商標(biāo)權(quán)屬人與該商標(biāo)的主要價(jià)值創(chuàng)造者并非同一主體的情況下，可以認(rèn)為后者對(duì)注冊(cè)商標(biāo)權(quán)利人的商標(biāo)價(jià)值實(shí)施了添附行為。
對(duì)于“添附”制度，我國(guó)學(xué)界已多有研究、論述。但我國(guó)法律對(duì)財(cái)產(chǎn)的添附?jīng)]有做明確的規(guī)定，唯一相關(guān)的是最高人民法院于1988年做出的司法解釋《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈中華人民共和國(guó)民法通則〉若干問題的意見(試行)》。該司法解釋第86條規(guī)定，“非產(chǎn)權(quán)人在使用他人的財(cái)產(chǎn)上增添附屬物，財(cái)產(chǎn)所有人同意增添，并就財(cái)產(chǎn)返還時(shí)附屬物如何處理有約定的，按約定辦理；沒有約定又協(xié)商不成，能夠拆除的，可以責(zé)令拆除；不能拆除的，也可以折價(jià)歸財(cái)產(chǎn)所有人，造成財(cái)產(chǎn)所有人損失的，應(yīng)當(dāng)負(fù)賠償責(zé)任。”
由此可以看出，我國(guó)民事法律制度已初步引入了添附制度，但在業(yè)內(nèi)的普遍理解中，這一制度的適用范圍還很有限，僅限于有形財(cái)產(chǎn)。雖然如此，該規(guī)定還是為添附制度指明了一個(gè)基本方向，就是未經(jīng)產(chǎn)權(quán)人同意的添附行為，不能改變?cè)挟a(chǎn)權(quán)的所有權(quán)權(quán)屬。在不改變?cè)挟a(chǎn)權(quán)權(quán)屬的前提下，可以根據(jù)添附行為帶來的后果，予以相應(yīng)的權(quán)責(zé)分配。
本文贊同這一現(xiàn)有的添附制度規(guī)定所體現(xiàn)的前述觀點(diǎn)，并且認(rèn)為該規(guī)定可以適用于前述商標(biāo)價(jià)值的添附行為，藉此保護(hù)商標(biāo)實(shí)際使用、運(yùn)營(yíng)方所創(chuàng)造的商標(biāo)添附利益。一般情況下，對(duì)他人注冊(cè)商標(biāo)的使用、運(yùn)營(yíng)帶來的價(jià)值添附，不應(yīng)該動(dòng)搖到注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)權(quán)屬關(guān)系，添附的只是利益。除非有雙方有約定，在特定的添附情況出現(xiàn)后，商標(biāo)所有權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)移或其他變化。
我國(guó)實(shí)行的是優(yōu)先保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的制度。一般情況下，商標(biāo)只有在通過申請(qǐng)、審查程序正式注冊(cè)后，才能獲得我國(guó)商標(biāo)法的保護(hù)，通過這種制度設(shè)計(jì)，可以推動(dòng)社會(huì)形成對(duì)商標(biāo)權(quán)益的重視，并有利于快速形成權(quán)利清晰、形式規(guī)范的商標(biāo)體系。國(guó)外一些法域如美國(guó)，實(shí)行的是優(yōu)先保護(hù)在先使用的商標(biāo)制度，這種制度下，更看重對(duì)商標(biāo)實(shí)際使用者的權(quán)益保護(hù)。制度的不同選擇，是各國(guó)順應(yīng)本國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀而制定、取舍的。但隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟(jì)利益漸趨復(fù)雜化，在各種商標(biāo)權(quán)利、利益的需求沖突面前，諸如“王老吉”、“IPAD”等商標(biāo)糾紛案，使我國(guó)現(xiàn)行商標(biāo)制度的公平性面臨著很大的壓力與挑戰(zhàn)。本文試就在商標(biāo)權(quán)人與商標(biāo)實(shí)際使用人不同一的情況下帶來的法律問題及其解決思路，進(jìn)行探討和論述。
首先，應(yīng)設(shè)定法定的緩沖期。無論出現(xiàn)合同被中途認(rèn)定無效、被中途解除、期滿不續(xù)約中的哪一種情況或任何其他情況，為了保護(hù)商標(biāo)使用人在被許可使用期間對(duì)商標(biāo)的添附利益的應(yīng)有權(quán)益，不應(yīng)出現(xiàn)商標(biāo)所有人與使用人的商標(biāo)許可使用合作關(guān)系突然終止的結(jié)果。為此，可以設(shè)定法定的緩沖期，在得知商標(biāo)許可合同不再有效之后，應(yīng)允許商標(biāo)使用人仍然可以使用該商標(biāo)一段時(shí)間，這段時(shí)間可以是半年或一年。通過這樣的制度設(shè)定，使得商標(biāo)使用人可以在一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)享用其通過自身付出而創(chuàng)造的商標(biāo)添附利益。
其次，應(yīng)允許商標(biāo)使用人通過一定的方式，將該商標(biāo)添附利益剝離并轉(zhuǎn)移，只是這種方式一定要謹(jǐn)慎、誠信，以免侵損商標(biāo)所有權(quán)人的權(quán)益。商標(biāo)的添附利益來自于商譽(yù)的積累，該積累起來的商譽(yù)可以通過公告等方式來轉(zhuǎn)移。在“王老吉”商標(biāo)糾紛事件中，加多寶集團(tuán)即通過“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶；還是原來的配方，還是熟悉的味道；怕上火，喝加多寶”這樣的廣告詞，將附加在紅罐王老吉上的商譽(yù)所具有的品牌號(hào)召力轉(zhuǎn)移到了紅罐加多寶產(chǎn)品及加多寶商標(biāo)上。
最后，在商標(biāo)合作關(guān)系中，應(yīng)當(dāng)通過合同約定的方式來保障商標(biāo)使用人將來的商標(biāo)添附利益，包括明確約定商標(biāo)添附利益產(chǎn)生后的歸屬，合同當(dāng)事人產(chǎn)生糾紛時(shí)及合同突然終止、無效時(shí)的商標(biāo)添附利益處置等。我國(guó)的商標(biāo)制度和僅有的添附制度一定程度上都尊重契約自由。企業(yè)要在瞬息萬變的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，妥善運(yùn)營(yíng)本企業(yè)的和經(jīng)許可的商標(biāo)這一無形財(cái)產(chǎn)，使其達(dá)到效益最大化，通過完善合同條款，來避免商標(biāo)許可等法律關(guān)系中可能出現(xiàn)的糾紛和利益受損。

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