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(一)概念
商標是商品的生產者、經營者、服務提供者在其生產、經營商品或提供服務項目上使用的區別商品和服務來源的可視性標識。①在繁雜的商品中，消費者可以通過商標來迅速做出選擇。同時，商標可以代表產品之價值，奢侈品通過商標來展現出其絕佳的品質、優美的外觀和其所想賦予商品的歷史文化價值。商家通過商標以固化的方式將上述特點與產品本身完美結合起來，因此當消費者見到奢侈品商標時，便能馬上將其與所指代的品質、文化價值等聯系起來。商標通過這樣的方式，使得奢侈品品牌化或者標志化。
(二)特征
奢侈品商標和一般的商標有很大區別，一般商標的特征奢侈品商標自然擁有，而且還具備一般商標所不具有的特征。消費者購買奢侈品的目的是體現奢華，在功能層面上，奢侈品與一般的商品并沒有很大的差距，但是價格卻很懸殊。其中的原因就是奢侈品背后有一般商品沒有的文化和價值。
奢侈品商標和一般的普通商標通過對比可以發現，(1)奢侈品商標的知名度和信譽度遠高于一般普通商標。(2)奢侈品商標無形的價值遠遠高于一般普通商標。奢侈品天價的背后，其生產成本占價格的很小的比例，很大比例都是奢侈品商標的價值。(3)奢侈品商標能帶來普通商標所不能帶來的品牌感，奢侈品之所以是奢侈品，就是因為它能給人們帶來明顯的榮耀感。
(三)與馳名商標的區別
奢侈品商標中包括馳名奢侈品商標和非馳名奢侈品商標，而奢侈品商標和非奢侈品商標亦皆屬于馳名商標。奢侈品商標和馳名商標還存在如下之區別。
1.奢侈品商標和馳名商標的產品和服務的范疇不同。奢侈品商標標識的商品和服務的范疇比馳名商標標識的產品和服務范疇小得多。
2.奢侈品商標和馳名商標在標識產品的市場份額中有差別。一般來說，馳名商標具有較高的知名度以及公眾熟知度，有眾多的消費群體。但是奢侈品與其定位不同，只有少部分人是其消費群體，因為其價格的高昂導致相關公眾購買力減少，所以市場份額與馳名商標不同。

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奢侈品商標之理論闡述