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從商標法律追求的基本價值看商標添附利益保護的必要性

自由、公平、正義、秩序、效率是社會發(fā)展進步所追求的基本價值。一個社會既有的各種制度，都是圍繞這些價值而設定的，不同的制度都有一定的價值傾向。但任何一種制度的設定，都需要對各項基本價值予以平衡，在其追求的主要價值之外，都不能完全對其它價值意義棄之不顧，比如刑事追究制度追求的主要是公平正義和社會管理的秩序，但它又不能以犧牲合法的自由為前提，要保護公民成員所應有的基本自由，甚至還要求具有一定的效率④，西方法諺有云：“遲來的正義不是正義”，沒有效率、久拖不決的刑事責任追究，是對施害者的縱容、對受害者的持續(xù)傷害。
商標制度也不例外。商標制度所追求的價值主要是經(jīng)濟活動的秩序、效率與公平，即通過提倡和保護為特定商品或服務固定地搭配某個商標符號這一社會行為，使公眾將社會中的一類商品或服務分成各個相互競爭的符號，以督促每個符號所屬的單位在從事經(jīng)濟活動時都遵循一定的競爭秩序，誠信經(jīng)營，并通過優(yōu)勝劣汰的市場經(jīng)濟規(guī)律，實現(xiàn)社會發(fā)展的效率。在市場上，具有相同功能的商品，往往是由多個不同的生產(chǎn)廠商提供的，商標就構(gòu)成它們之間的主要區(qū)別符號。消費者根據(jù)其對不同商標的商品或服務的認知，快速地挑選到適合自己需求和承受能力的商品。同時，企業(yè)通過對特定商品或服務進行質(zhì)量控制，并提升服務水平，宣傳產(chǎn)品文化，借以建立并維護相應的商標品牌形象，使得該商標品牌所對應的產(chǎn)品深入人心，從而贏得聲譽，就會使該產(chǎn)品銷量得到穩(wěn)定提升，商標作為產(chǎn)品商譽的承載，其價值也水漲船高。而若企業(yè)只顧追求短期利潤，產(chǎn)品粗制濫造，質(zhì)量低劣，配套服務更被置之不理，其產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)必然會聲名狼藉，更毫無商標的品牌形象可言。這樣的企業(yè)，不能建立起可以吸引消費的商譽，在激烈的市場競爭中，難有持久作為，商標價值無以增值，甚至企業(yè)終究難逃被淘汰或被兼并的命運。
在秩序與效率價值之外，商標制度的設定又不能不顧及社會權(quán)益分配的公平。公平地界定商標權(quán)益的歸屬并對各自權(quán)益進行有效保護，可以使企業(yè)在遵守社會經(jīng)濟規(guī)則與秩序的同時，積極建立并維護商標的品牌形象與市場聲譽，從而提高自身乃至社會整體的競爭力。而商標權(quán)益如何界定、分配與保護，就是一個關(guān)乎社會分配是否公正的問題。僅關(guān)注注冊商標所有人的所有權(quán)權(quán)益，而不顧及實際創(chuàng)造商標主要價值的主體的利益，顯然是不公平的。
優(yōu)先保護注冊商標的制度易于推動社會建立基本的權(quán)益界限清楚的商標權(quán)益保護秩序，同時由于其保護主要以是否注冊為依據(jù)，這種標準簡單、明確，就實現(xiàn)了商標保護的效率。但由于商標的價值主要來源于對商標的使用、運營行為，而非商標的注冊，因此，我們需要在優(yōu)先保護商標注冊的所有權(quán)權(quán)益的基礎上，探尋對商標主要價值的實際創(chuàng)造者的利益保護機制。

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