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商標(biāo)“反向混淆”侵權(quán)的法律特征

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(一)相同或近似的商標(biāo)使用
《商標(biāo)法》第四十八條規(guī)定,侵權(quán)人在相同或近似商品或服務(wù)上使用相同或近似的侵權(quán)商標(biāo),同時滿足商標(biāo)法規(guī)定要求,那么后商標(biāo)人的使用行為便構(gòu)成“商標(biāo)使用”。
(二)市場地位的優(yōu)越性
反向混淆主要基于商標(biāo)侵權(quán)者的經(jīng)濟(jì)實力和市場占有率主導(dǎo)形成的,在大規(guī)模廣告宣傳的基礎(chǔ)上使得消費者對其侵權(quán)商標(biāo)產(chǎn)生巨大印象。所以,市場地位方面的對比而言,后商標(biāo)使用人優(yōu)于先商標(biāo)權(quán)人。
(三)存在混淆可能性
混淆可能性主要衡量商標(biāo)是否歸屬商標(biāo)保護(hù)范圍,是否對相關(guān)公眾造成來源混淆。一般而言,消費者較高程度關(guān)注高價值的商品或服務(wù),使得混淆可能性相對較低;對于價值較低的商品或服務(wù)而言,混淆可能性呈現(xiàn)相反勢頭。因此,在商標(biāo)反向混淆案件中應(yīng)該根據(jù)混淆可能性程度來具體認(rèn)定商標(biāo)混淆情形。
(四)主觀意圖不明顯
在商標(biāo)正向混淆中商標(biāo)侵權(quán)人通常具有主觀惡意,然而反向混淆案件中商標(biāo)使用,既存在自己的商品上使用類似商標(biāo),也存在直接使用商標(biāo)情形,其本意為“蹭名牌”。在商標(biāo)反向混淆中主觀意圖的模糊性較強(qiáng),其作為商標(biāo)反向混淆侵權(quán)的認(rèn)定依據(jù),加大了商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定難度。

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