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茶葉商標設計

商標是一種代表商品的標志，可以是圖案、符號、文字或者三者兼之，好的商標設計應該容易識別。用盡量簡單的圖案或者符號作為商標，可以加深消費者對產品的印象，有利于記憶。如使用文字時，應該避免生僻字，同時也需要符合當時社會的語言習慣，不拗口，念起來符合發音習慣，容易讓人記住。
1.1　商標設計原理
商標代表了商品的特征，要做到準確表達。如果商品是茶葉，可以用和茶葉相關的綠葉、茶壺等元素作為商標圖案。如果用奶牛、水果、書本作為商標圖案，則不能體現產品的特征，還可能造成消費者的誤會。好的商標設計要新穎別致，做到與其他商品羅列在一起容易“亮眼”。在茶葉商標設計中，有不少公司用“茶壺”這樣的文化元素設計商標圖案。由于市場產品眾多，一個新穎、別致的“茶壺”能夠讓消費者耳目一新，從而激發起對產品的了解興趣，進而達到購買的可能性會大大提高。另外，顏色鮮明的商標設計很少以灰色、褐色為主調，因為人眼對顏色有高度的敏感，鮮明的顏色會讓消費者注意到產品。
1.2　茶葉商標設計
茶葉商標的設計除了遵循以上商標設計的基本原則外，還要注入更多的美學和文化元素。因為，茶葉有悠久的民族文化歷史，起作用不僅是單純的解渴、美味，更多的是一種文化和精神的符號與寄托，這就是茶葉區別于牛奶、可樂、果汁的重要指標。在茶葉商標設計中，如：天福號、八馬等優秀的公司，就運用了“茶壺”、“駿馬”為圖案，貼合了茶文化中的“用器”和“茶馬古道”的文化概念。同時，也為茶葉帶來一份靈動感。除了以“傳統文化”為設計理念的茶葉商標，現代琳瑯滿目的茶葉市場中，還有另一批更加現代的商標圖案。其設計思路運用了現代的健康、環保理念。有的是葉片形狀及其變異體的圖案，這類茶葉商標給人以清新、綠色的視覺感受，很容易聯想到自然、養生、健康等時下熱門話題。扣合了時代的節奏，讓傳統的茶葉不停地煥發出新的生命光彩。
1.3　茶葉商標設計中的美學價值
從色彩的角度來說，茶葉商標的設計中，以綠茶作為明星產品的公司使用不同的綠色。不僅讓人聯想到產品的“新鮮度”，而且還能從視覺上給人以生機、開闊的聯想，容易讓人產生愉悅的感受。以普洱茶位明星產品的公司運用顏色比較古樸深重，這恰恰符合了普洱茶的深紅色茶湯和從茶馬古道而來的深厚的后發酵工藝。以色彩為紐帶，將茶葉的特性與商標設計聯系起來，使茶葉商標更加醒目，同時也對消費者產生一定的心理暗示，這種設計手法在網絡營銷中的優勢被放大化。從美學符號學的角度來說，茶葉作為一種天然飲品，茶葉商標設計中大量運用了樹葉、流水等符號。這將茶葉本身的“自然屬性”放大，帶給消費者一種“回歸自然”的心理暗示，這種美學符號已經成熟地、廣泛地應用于藝術作品中。

標簽：北海酒泉淮安江蘇天水婁底天門楊凌

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