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茶葉商標設計美學觀的影響因素

茶葉商標的設計，不僅要體現出商品本身的特征、屬性，還要體現出文化魅力。茶葉不僅是一種飲料，也是作為一種文化傳播的手段。將茶葉、茶藝、茶道三者遞進結合，形成別具一格的商品商標。
1　藝術表現力
茶葉商標設計中，將符號學、心理學、視覺感受貫穿一體，能夠表現出商標的獨特魅力。我國最早的商標“濟南劉家功夫針”的圖案是一只白兔，其中體現了溫順、賢惠、純潔、簡潔的特征。以一只白兔作為產品商標的行為，無疑在商品交易日漸繁盛的北宋時期產生了“品牌形象”，有利于商品的傳播。茶葉商標設計中，將簡潔的圖案設計于產品包裝上，也能夠形成上述效果。茶葉作為一種健康飲品，在商標設計中表現出“生態美學”的藝術內涵，則更加耐人尋味。生態美學是指有機結合人與自然、社會以及自身的生態審美關系，符合生態規律的一種審美觀。將生態美學的理念融入到茶葉商標設計中，強化人性化健康設計風格，在茶葉商標設計中打破傳統商標設計理念，表現出藝術張力。
2　地域文化
茶葉商品按形態劃分為碎茶、整茶、花草茶。例如：立頓紅茶包屬于碎茶；盧正浩龍井茶屬于整茶；花語時為花草茶。三個品牌有不同的顧客群：立頓紅茶包屬于國際品牌，價格適中，面向于喜好喝茶但是又不在乎儀式和審美的大眾，主要有辦公室人群、商務休閑場合等；盧正浩龍井茶屬于浙江龍井茶的龍頭企業之一，主要面向于喜好喝龍井茶的人群。這類人群略通茶藝，有自己的審美取向和觀點，也許對中國傳統文化有所了解，對生活品質有一定要求并且理解中國炒青綠茶沖泡方法以及了解中國茶文化；花語時花草茶是以花草茶為主的品牌，主要面向于女士。
茶葉商標有著自己獨特的設計理念和形態，體現了地域文化差異：立頓屬于國際品牌，創立時間較早，茶葉本身屬于碎茶。所以在商標設計上，不能以葉片等元素體現茶葉的特征，但是立頓使用了一杯水的俯視鏡頭來體現出產品的使用狀態。一杯泛著光澤的水，并且運用金黃色讓人聯想起蜂蜜，這又符合西方飲用紅茶的習慣。所以立頓紅茶商標的設計首先從西方飲茶習慣出發，簡潔圓形商標配以旗幟標志符合西方文化。盧正浩是浙江綠茶生產、銷售企業，而龍井茶也是中國特有炒青綠茶品種，所以盧正浩的商標設計中運用了中國特有的“印章”符號，很容易讓人聯想到神秘的東方文化。印章文化了解的人不可不知的杭州西冷印社，這種商標設計體現出綠茶的清新、傳統以及商品出產地。花語時的商標設計中運用了潑墨花卉畫法，乍一看濃濃的“中國味”撲面而來，抽象的花朵又體現出商品的特征。
3　平面設計
茶葉商品的商標設計與包裝密不可分，茶葉商品的商標要與包裝相協調，標志大小、顏色、位置在包裝的平面上都要協調，才能夠不突兀。立頓商品的包裝中展示了商標、茶葉葉片、沖泡示意等信息。在整體布局上，正面商標占平面的1/3面積，且非常醒目。這樣有利于那些已經對“立頓”品牌產生記憶的顧客快速選擇商品。立頓作為碎茶茶包的大品牌，已經擁有比較客觀的消費者群體，這個群體在購買產品中，會認準“立頓”品牌，直接購買不同種類的茶包。盧正浩的包裝采用環保的紙袋包裝，顯然借鑒了傳統江南點心的包裝手法，為自身產品帶來一絲江南細雨般的傳統文化訊息，產品包裝上突出顯示了品牌的歷史，這與傳統的包裝、商標的中國印圖案相呼應，品牌的名字也被放大，從視覺上約占包裝的1/2面積，這樣有利于消費者對產品形成固定的品牌認知。花語時的產品形態與上述兩種不同，是茶餅的形態，這與云南的普洱茶餅一致，體現了云南茶的特征。產品包裝用明亮的玫瑰色以及麻繩固定，即“自然、原生態、鮮花”。將品牌作成圓形吊牌的形式，體現出產品的活力，更加受女性歡迎。

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