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商標質量與商標權質量、商標審查質量之間的混同

我國的知識產權戰略規劃傾向于回避使用商標質量的表述，也在一定程度上表明商標質量尚沒有被廣泛認可為一個能夠自洽的法學概念。關于商標質量這一概念是否能夠成立，也的確會存在一些疑問。例如同屬于知識產權法的著作權法就很少把“作品質量”視為一個法律概念。但商標法領域與著作權法領域又存在不同之處，商標權是一種經由行政授權程序取得的知識產權，而且僅憑借國家授權的身份就能夠在很大程度上排除其他市場主體的競爭。在這一點上，商標權與專利權有較多相似之處。而在專利法領域，專利質量已經被視為一個法學概念得到了較多研究。因此關于專利質量的既有研究能夠為研究商標質量提供參照。
由于專利質量的內涵同樣具有一定的模糊性，國外學者從不同角度對專利質量的定義做了探索。有的學者從技術創新質量角度入手，認為專利質量就是指發明創造在技術層面的創新價值。也有學者從商業價值角度入手，認為專利質量意味著專利技術的經濟效應。還有學者還結合專利的行政授權確權屬性，從法律角度入手認為專利質量指專利申請是否符合法定要件、獲得授權確權后在法律效力上是否穩定，或者認為專利質量指能夠行使的排他權的實際范圍大小。(10)但上述研究中也存在一個問題，那就是在英語中“專利”與“專利權”本身不做嚴格區分，這導致對于專利技術質量與專利權質量亦不做嚴格區分。從商業價值角度所做的專利質量定義，實質上指的是發明創造獲得專利授權之后所能創造的經濟效應。事實上一個發明創造所能創造的經濟效應既取決于技術方案等自身的創新價值，也取決于專利請求范圍的合理劃定、權利請求書的準確撰寫等，同時指向了專利技術質量與專利權質量。上述從法律角度入手所做的專利質量定義則更多地指向權利的穩定性與排他性，屬于專利權質量的范疇。
與專利不同的是，商標屬于一種表明商品或服務來源的商業標記，事實上體現為一個由能指、所指和對象組成的三元符號結構。其中能指是有形或可以感知的標志，即商標標志，所指為商品的出處或商譽。(11)由此可見，商標質量也包括了商標標志的質量與商標權的質量。批判性地吸收專利法領域的上述研究成果，能夠推導出商標質量與商標權質量之間的區別。第一，從商業價值角度來看，某些商標，尤其是馳名商標的確能夠使商標權人在市場競爭中獲得優勢，也具備較高的轉讓價值，因此實施品牌戰略、創建馳著名商標常被視為提升商標質量的具體措施。上述情形指的是商標權作為一種排他性私權所能創造的經濟效應，同時指向了商標標志質量與商標權質量。然而從實踐中爭創著名、馳名商標的現象來看，從商業價值角度定義的商標質量往往被片面化地理解為僅指向商標權質量。第二，商標質量同樣可以從法律穩定性與排他性的角度下定義。從注冊商標權的行政授權確權取得方式出發，某些商標在獲得授權確權后能具有較高的法律穩定性。從權利的排他性角度出發，某些商標，尤其是馳名商標不容易被混淆或者淡化，能夠實現較大范圍的排他性。然而從法律穩定性與排他性角度出發所定義的仍然只是商標權的質量，屬于商標質量的一個組成部分。
此外，由于注冊商標權和專利權須經過行政審查才能取得，相應行政審查工作的質量又會直接影響到所授權利的質量。例如只有商標行政授權確權程序適用法律正確、審查結果穩定，才能保證商標權具有合法性層面的穩定性，得以充分行使排他權能和實現轉讓價值。也正是由于行政審查的質量很大程度上影響了授權后的權利質量，而商標質量與商標權質量之間、專利質量與專利權質量之間又往往被混同，以權利的質量為邏輯中介，專利質量常被美國專利與商標局等同于專利審查質量，商標質量在我國相關知識產權戰略規劃中被等同于商標審查質量，提高商標審查質量被視為提高商標質量的具體措施。從根本上說，問題還來源于“知識產權”“商標”“專利”等術語本來應當指的是權利，但有時又被慣用于表述權利的對象。

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