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商標(biāo)是企業(yè)的重要無形資產(chǎn)，可以通過節(jié)約消費(fèi)者搜尋成本幫助他們更方便地購買產(chǎn)品，從而起到促進(jìn)銷售和鼓勵(lì)企業(yè)持續(xù)投入的作用（Landes 和Posner，1987）。與有形資產(chǎn)不同，商標(biāo)不僅不會(huì)面臨損耗和折舊，反而會(huì)隨著企業(yè)自身生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的提高而實(shí)現(xiàn)價(jià)值的不斷增長(zhǎng)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程的獎(jiǎng)勵(lì)性的“副產(chǎn)品”。因此，商標(biāo)已經(jīng)成為幫助企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要武器。
馳名商標(biāo)制度自1985 年引入中國(guó)后，便逐步成為政府推動(dòng)企業(yè)重視商標(biāo)發(fā)展的重要途徑。然而，馳名商標(biāo)認(rèn)定制度卻幾經(jīng)變遷，從起初半官方的馳名商標(biāo)評(píng)選，到將馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式調(diào)整為由國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局進(jìn)行行政認(rèn)定，再到引入馳名商標(biāo)的司法認(rèn)定，如何對(duì)不同馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)制的適當(dāng)性進(jìn)行評(píng)估？馳名商標(biāo)認(rèn)定方式的差異對(duì)企業(yè)績(jī)效存在怎樣不同的影響？為了回答上述問題，本文通過收集從中國(guó)馳名商標(biāo)出現(xiàn)以來所有類型的馳名商標(biāo)數(shù)據(jù)，并將其與工業(yè)企業(yè)和專利數(shù)據(jù)進(jìn)行匹配，來研究不同認(rèn)定類型馳名商標(biāo)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與創(chuàng)新績(jī)效的影響，并討論對(duì)企業(yè)績(jī)效產(chǎn)生影響的作用機(jī)制，進(jìn)而評(píng)估政府在馳名商標(biāo)制度的演變過程中發(fā)揮了怎樣的作用。
據(jù)我們所知，現(xiàn)有從實(shí)證角度研究馳名商標(biāo)的文獻(xiàn)極為有限。尚未發(fā)現(xiàn)國(guó)外關(guān)于馳名商標(biāo)的實(shí)證研究文獻(xiàn)；而國(guó)內(nèi)研究中，截至目前僅有兩篇關(guān)于馳名商標(biāo)的實(shí)證研究文獻(xiàn)（周孝和馮中越，2014；劉紅霞和張烜，2016）。然而，上述研究存在兩方面不足：第一，采用的研究方法未考慮可能存在的自選擇偏誤；第二，研究樣本可能不具有代表性。大量馳名商標(biāo)是由非上市公司擁有，采用上市公司樣本甚至是其中某一行業(yè)樣本不能全面準(zhǔn)確地理解我國(guó)的馳名商標(biāo)制度。而另外一類相關(guān)研究文獻(xiàn)則從品牌對(duì)企業(yè)績(jī)效影響的角度展開，但這些文獻(xiàn)與本文存在如下差異：第一，在研究對(duì)象上，不同于馳名商標(biāo)需要有關(guān)機(jī)構(gòu)的認(rèn)定，現(xiàn)有文獻(xiàn)關(guān)注的品牌是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過程中自發(fā)形成的（Greenhalgh 和Rogers，2012）；第二，在研究樣本的選擇上，大多數(shù)研究只選擇特定的行業(yè)或是小樣本作為研究對(duì)象（Sullivan，1998；Greenhalgh 和Rogers，2012）。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)制對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與創(chuàng)新績(jī)效的影響》，本文關(guān)鍵詞馳名商標(biāo),認(rèn)定,機(jī)制,對(duì),；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。