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商標(biāo)與鄰近標(biāo)志的聯(lián)系與區(qū)別

商標(biāo)是專用標(biāo)志的一種。在商品或者服務(wù)上，除了商標(biāo)這種標(biāo)志外，還有其他的一些專用標(biāo)志，這些標(biāo)志與工商業(yè)活動(dòng)密切相關(guān)，與商標(biāo)十分近似。弄清商標(biāo)與一些易于混淆的常見(jiàn)鄰近標(biāo)志的聯(lián)系與區(qū)別，有助于正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)的本質(zhì)和特征。
1．商標(biāo)與商品名稱
商品名稱，是指同一種商品的統(tǒng)稱，如“空調(diào)”、“牙膏”、“飲料”等。商品名稱能起到IX別不同種類商品的作用，卻不能區(qū)別同一種商品的不同經(jīng)營(yíng)者或生產(chǎn)者，電不能代表商品的質(zhì)量，因而和具有識(shí)別商品來(lái)源作用并能標(biāo)示商品質(zhì)量的商標(biāo)有著本質(zhì)區(qū)別。
通常認(rèn)為，商品名稱分為商品通用名稱和商品特有名稱兩大類型。商品通用名稱可以由眾多生產(chǎn)同一種商品的企業(yè)使用，因而該名稱不能指示出某一具體商品由哪家企業(yè)生產(chǎn)，缺乏顯著特征，不能作為商標(biāo)使用。商品特有名稱則由特定的企業(yè)最先使用。使用過(guò)程中還可能使該名稱產(chǎn)生信譽(yù)，并能產(chǎn)生讓購(gòu)買者一看見(jiàn)該名稱就能聯(lián)想到生產(chǎn)該商品的特定企業(yè)的識(shí)別作用。在這種情況下，商品特有名稱與商標(biāo)就無(wú)本質(zhì)區(qū)別，也應(yīng)成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的保護(hù)對(duì)象。對(duì)商品特有名稱的保護(hù)一般是通過(guò)《商標(biāo)法》或《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》來(lái)保護(hù)。商標(biāo)與商品名稱的聯(lián)系還表現(xiàn)為：有的商標(biāo)在長(zhǎng)期使用過(guò)程中，由于不恰當(dāng)?shù)氖褂玫仍蚴股虡?biāo)逐漸失去顯著性，從而演變成商品的通用名稱。如“(JEEP)”車名、“阿司匹林(ASPIN)”等就是從商標(biāo)演變而來(lái)的。
2，商標(biāo)與商號(hào)
商號(hào)是指由具有顯著特征的文字構(gòu)成的區(qū)別不同經(jīng)營(yíng)者的識(shí)別標(biāo)志，也稱字號(hào)。它是企業(yè)名稱中的核心部分，或是企業(yè)名稱中最具特色的部分。根據(jù)我國(guó)企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》，企業(yè)名稱除商號(hào)外，還包括“區(qū)劃”、“行業(yè)或者經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)”以及“組織形式”等部分。此外，個(gè)體戶、個(gè)人合伙也可起商號(hào)。
商號(hào)和商標(biāo)都屬識(shí)別性商業(yè)標(biāo)志，都能起到區(qū)別商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者的作用。有的商號(hào)甚至本身直接被注冊(cè)為商標(biāo)使用，但二者還是有如下區(qū)別：首先，功能不同。商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別商品或者服務(wù)的，是特定的商品或服務(wù)的標(biāo)志，而商號(hào)只是用來(lái)區(qū)別商品或者服務(wù)的提供者，是營(yíng)業(yè)主體本身的標(biāo)志。其次，構(gòu)成要素不同。商標(biāo)的構(gòu)成可以是文字，也可以是圖形等要素，甚至是用視覺(jué)以外器官感知的其他要素，而商號(hào)則只能采用文字形式。最后，保護(hù)依據(jù)不同，受保護(hù)范圍也不同。在我國(guó)，商標(biāo)的注冊(cè)機(jī)構(gòu)是唯一的，只有國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局才可以核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)，其一旦注冊(cè)，就在全國(guó)范嘲內(nèi)受法律保護(hù)，而企業(yè)名稱登記卻是可以在全國(guó)各地的工商管理部門完成，作為企業(yè)名稱組成部分的商號(hào)卻只能在商人注冊(cè)登記的區(qū)域內(nèi)受到保護(hù)。
3．商標(biāo)與商品裝潢
商品裝潢是為了說(shuō)明和美化商品而在商品或包裝上采用的裝飾標(biāo)志，起著渲染、美化、推銷商品的作用，被視為商品的“外衣”。設(shè)計(jì)美觀的商標(biāo)通常本身就是商品裝潢的一部分，也能起到商品裝潢那種吸引消費(fèi)者購(gòu)買、擴(kuò)大商品銷售量的作用。
商標(biāo)在實(shí)際使用時(shí)，常與商品裝潢混在一起，造成商標(biāo)與商品裝潢常被人們混淆，有的把商標(biāo)當(dāng)作裝潢，有的則把裝潢當(dāng)作商標(biāo)。但商標(biāo)與商品裝潢有著以下區(qū)別：首先，功能不同。商標(biāo)的主要功能是識(shí)別商品的來(lái)源，表明其出處，而商品裝潢的主要功能是通過(guò)藝術(shù)化的文字或圖形對(duì)商品進(jìn)行裝飾、美化和宣傳；其次，構(gòu)成要素不同。商標(biāo)應(yīng)由具有顯著特征的文字、圖形或其組合構(gòu)成，不具有顯著特征的文字或圖形均不能用作商標(biāo)，而組成商品裝潢的文字或圖形則沒(méi)有顯著特征的要求，只要能說(shuō)明和美化商品即可。比如，直接敘述商品主要原料的雞的圖形不能用作雞肉罐頭的商標(biāo)，但可以用在雞肉罐頭包裝上作為其裝潢。
4．商標(biāo)與地理標(biāo)志
地理標(biāo)志，也稱原產(chǎn)地名稱，是指生產(chǎn)、制造、加工具有一定質(zhì)量特色的商品的國(guó)家、地區(qū)或地方的地理名稱。如果商品的質(zhì)量和特點(diǎn)是由于地理環(huán)境，即氣候、土質(zhì)、水質(zhì)等自然因素或當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)技術(shù)這種人為因素形成的，那么，出產(chǎn)該商品的國(guó)家、地區(qū)或地方的地理名稱就是原產(chǎn)地名稱。如法國(guó)香檳酒中的“香檳”、中國(guó)景德鎮(zhèn)瓷器中的“景德鎮(zhèn)”就是原產(chǎn)地名稱。
商標(biāo)與地理標(biāo)志的共同點(diǎn)在于：兩者都屬識(shí)別性商業(yè)標(biāo)志，都是工業(yè)產(chǎn)權(quán)法保護(hù)對(duì)象，有時(shí)地理標(biāo)志和商標(biāo)合二為一，即把地理標(biāo)志作為商標(biāo)加以注冊(cè)保護(hù)。我國(guó)目前也主要采用集體商標(biāo)或者證明商標(biāo)來(lái)保護(hù)地理標(biāo)志，但是二者還是存在區(qū)別：第一，識(shí)別作用不同。商標(biāo)能指示出商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，而原產(chǎn)地名稱通常只能指示出商品的出產(chǎn)地域，不能表明具體的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者。第二，構(gòu)成要素上不同。商標(biāo)可由文字、圖形或其組合構(gòu)成，而原產(chǎn)地名稱通常是由文字構(gòu)成的。第三，從權(quán)利角度看，商標(biāo)權(quán)與原產(chǎn)地名稱權(quán)有許多區(qū)別。如商標(biāo)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓，原產(chǎn)地名稱權(quán)不能轉(zhuǎn)讓；商標(biāo)權(quán)專屬于特定的個(gè)別企業(yè)。

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