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馳名商標(biāo)的認(rèn)定建議

1.馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
如前所述，認(rèn)定馳名商標(biāo)各標(biāo)準(zhǔn)的核心是考察相關(guān)公眾對該商標(biāo)的了解達(dá)到怎樣的程度。但是我國的商標(biāo)法及司法解釋對達(dá)到怎樣的知曉程度即予以馳名商標(biāo)認(rèn)定并沒有明確規(guī)定。“知曉程度”是屬于主觀的范疇，難以衡量。實(shí)踐中，有些案件中的馳名商標(biāo)知曉程度采取對相關(guān)公眾開展社會調(diào)查的方式進(jìn)行評估，然而調(diào)查的內(nèi)容需要細(xì)化到什么程度又因個案存在區(qū)別，應(yīng)當(dāng)調(diào)查到怎樣深度的內(nèi)容才能代表對于使用商標(biāo)的產(chǎn)品或服務(wù)的了解程度，商標(biāo)法有關(guān)的司法解釋和實(shí)施細(xì)則都未作出規(guī)定，有些即使是消費(fèi)者也不會刻意關(guān)注的因素比如產(chǎn)品配料、產(chǎn)品的生產(chǎn)廠家等內(nèi)容，不應(yīng)苛求相關(guān)公眾對其熟知。法律規(guī)定的模糊性導(dǎo)致馳名商標(biāo)認(rèn)定時糾紛雙方存在諸多爭議，造成商標(biāo)權(quán)利人維權(quán)的障礙，也無法以客觀的標(biāo)準(zhǔn)為公眾提供穩(wěn)定的預(yù)期。當(dāng)相關(guān)公眾具體的知曉程度難以查明時，立法采用了時間標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行輔助認(rèn)定，但是，以商標(biāo)是否使用超過五年、注冊超過三年具有較高知名度的條件已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快節(jié)奏式發(fā)展，使得一些短時間內(nèi)迅速傳播的商標(biāo)無法獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定。所以，我國商標(biāo)法對馳名商標(biāo)的認(rèn)定首先應(yīng)當(dāng)確定一個合理的、可操作的標(biāo)準(zhǔn)，并且對不同的知曉程度進(jìn)行層次劃分，以此甄別真正具有知名度的商標(biāo)，也提高相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)實(shí)可操作性，減少不同機(jī)關(guān)認(rèn)定結(jié)果不一的現(xiàn)象，為商標(biāo)權(quán)利人提供有效的保護(hù)，為社會提供穩(wěn)定的預(yù)期。另外，隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展和新技術(shù)革命的浪潮，社會生活日益趨向快節(jié)奏，新的產(chǎn)品和新的服務(wù)樣態(tài)層出不窮，馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)也需要與時俱進(jìn)。針對有些商標(biāo)在短時間內(nèi)達(dá)到普遍知曉的宣傳效果的現(xiàn)象，我國《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》應(yīng)當(dāng)隨著時代發(fā)展作相應(yīng)調(diào)整，以適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會的迅速變化，縮短未注冊商標(biāo)的使用和注冊商標(biāo)的注冊兩個維度的時間要求。但在實(shí)際操作中也要注意，有些因炒作或丑聞而在短時間內(nèi)為相關(guān)公眾知曉的商標(biāo)，應(yīng)從保護(hù)市場秩序的角度不予認(rèn)定。
2.馳名商標(biāo)的認(rèn)定部門
除了培養(yǎng)高素質(zhì)的專職調(diào)解員隊(duì)伍外，諸暨市廣泛吸收人民調(diào)解志愿者，邀請社會組織成員參與調(diào)解。全市所有鎮(zhèn)鄉(xiāng)街道都建立了調(diào)解志愿者隊(duì)伍，知名的有楓橋鎮(zhèn)的“調(diào)解志愿者聯(lián)合會”、牌頭鎮(zhèn)的“鄉(xiāng)賢調(diào)解會”、江藻鎮(zhèn)的“詹大姐幫忙團(tuán)”等。

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