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商標延伸的源起

隨著我國經濟社會的發(fā)展，市場競爭愈加激烈。在市場經濟的滾滾洪流中，如同“逆水行舟，不進則退”，迫使經營者不斷進行產品創(chuàng)新、創(chuàng)造和延伸，以開拓新的市場和業(yè)務，擴大市場占有率，實施品牌戰(zhàn)略。但是創(chuàng)立新品牌不僅意味著巨大的資源投入和運營成本，而且還要承擔很大的未知市場風險。經濟學的“理性人”假設（hypothesis of rational man）認為，作為經濟決策的主體都是充滿理智的，既不會感情用事，也不會盲從，而是精于判斷和計算，其行為是理性的3。在此情況下，許多經營者基于現實的考量和理性的判斷，選擇了充分運用現有品牌的優(yōu)勢和資源，將現有品牌的知名度和影響力延伸到新品牌或新商品中去的做法，因而許多經營者在原注冊商標的基礎上，主張后續(xù)商標的延伸權利。但是，根據我國《商標法》“申請在先原則為主、使用在先原則為輔”的規(guī)定，申請商標的先后順序具有重要的法律意義，通常而言，對于后申請的商標與他人在相同或類似商品上已經注冊的或初步審定的商標、以及先申請的商標相同或近似時，就產生了權利沖突，很有可能被駁回申請、不予公告和核準。于是，在這樣的情勢下，商標延伸問題就應運而生了。由此可見，商標延伸問題不是偶然產生的，其產生有其深刻的歷史發(fā)展必然性，有其堅實的現實經濟社會基礎。可以預見，隨著經濟社會的發(fā)展，今后此類案件還會持續(xù)增加。
在司法實踐中，目前這類案件絕大多數都表現為商標異議復審行政糾紛案。在這些案例中，當申請商標面臨引證商標權利人提出異議時，“商標延伸注冊”通常是擁有基礎注冊商標的商標申請人認為申請商標應獲核準的主要理由。如A公司是一家專業(yè)生產領帶的服裝公司，該公司于1997年取得袋鼠圖形的商標專用權，經過十幾年的經營和發(fā)展，取得了良好的業(yè)績，A公司決定開始生產圍巾、披肩，仍然使用袋鼠圖形商標并向商標局申請注冊，卻被B公司提出了異議申請；因B公司在三年前已經向商標局申請注冊了相似的袋鼠圖形商標，核定使用在帽、襪、手套、皮帶、領帶等商品上，B公司認為A公司申請的袋鼠商標與自己的商標近似，且使用在類似商品上，不應被核準注冊；商標局和商評委均認可B公司的異議申請，裁定A公司被異議的袋鼠商標不予核準使用；A公司不服，針對商評委的裁定向法院提起行政訴訟，認為自己申請注冊袋鼠圖形商標是對之前基礎商標的延伸注冊，不會導致消費者混淆誤認；最終法院認可了A公司的主張，A公司得以在圍巾產品上使用袋鼠商標。
為應對此類問題，北京市高級人民法院于2014年1月22日印發(fā)了《北京市高級人民法院關于商標授權確權行政案件的審理指南》5，其中第7、8、9條確立了商標延伸注冊在商標授權確權行政案件中的適用規(guī)則。至此，在實務界首次確立了商標延伸問題的處理規(guī)范，同時也在實務界首次正式確認了“基礎注冊商標”、“基礎商標”的提法，為處理此類案件提供了重要參考和借鑒，雖然不盡完善，但對分析、研究、處理商標延伸問題依然具有重大的理論和實踐意義。

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