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我國商標混淆可能性判定因素的分類方法

對于混淆判定因素的分類可以采取橫向分類方法和縱向分類方法兩類。橫向分類是按照判定因素所屬的不同性質、不同主體來分類。也就是說可以分為屬于商標符號本體類的、屬于與產品/服務相關類的、屬于有關消費者類的3種類型。而縱向的劃分方法是按照提取因素的特征來劃分，這種劃分一般要對商標的特征進行描述，然后再進行劃分。比如可以分為：物理性狀類、經(jīng)營渠道類、銷售方式類等。橫向分類方法的優(yōu)勢一般在于產生混淆的因素屬性明確。也就是說，如果從商標符號本身來看，其名稱、性狀、意義等方面均屬于商標本體給消費者造成混淆的。還有商標的強度、顯著性等，從商標強度的證據(jù)、內容等方面入手更好提煉混淆的核心因素。
對于產品/服務類的因素，根據(jù)商品區(qū)分類目標中的內容看商品的相似性等，比較相關商品的特征等方面更加容易區(qū)分。對于消費者類別的因素，包括消費者對產品的認知水平、注意程度；還有消費者群體的層次，例如高端消費者和低端消費者、消費者的年齡層次、性別、文化程度等方面；以及購買的時間、購物的環(huán)境差別、購買商品的頻率、專業(yè)度、對產品的熟悉程度等因素。這些因素都是以消費者為視角，更容易分辨造成消費者混淆、誤認的因素性質、內容和重要程度等，從而為量化處理因素權重提供更好的依據(jù)。
橫向分類方法是通過消費者的視角反映商標混淆因素的特點，而縱向分類方法則是從經(jīng)營者、銷售者的角度來反映商標混淆因素的特征。縱向分類法的好處在于可以比較商標在商品、商標在消費者中的因素影響作用，更好地反映混淆因素的功能性、可識別性特征。物理性狀的因素是反映商標本身特征的，通過本身特征可以表征混淆的各種因素之間的聯(lián)系，從而為進一步分析提供基礎。而經(jīng)營渠道的分類是針對商標在銷售、經(jīng)營過程中對消費者的影響，縱向分類方法中還可以將商標是否能夠共存作為其中一種形式，也即從消費者的角度考察共存商標的相似性和混淆可能性[14]。涉訴商標通過直接競爭、以贈品或相關產品或服務的形式銷售、或通過在共同地理區(qū)域內向共同受眾消費者通過宣傳廣告或重疊的銷售渠道向共同消費者宣傳自己的商標。
在方法的適用范圍上，橫向分類法適用于案件結構清晰、混淆因素列舉明確的案件。這類案件也具有非常鮮明的特點，抑或是商標本身的特征明顯，即具有很強的顯著性、抑或是商品/服務的類別近似性明顯，也就是案件結構十分清楚。而縱向分類方法則對案件內容比較復雜更加適用。在混淆特征并不是很明顯案件中，要通過一些間接證據(jù)，例如銷售的渠道相近、宣傳方式相近、贈品的相似等方面，從實際經(jīng)營的角度來看整個商品/服務的類似程度。進而判斷商標的近似性，這種案件結構相對比較復雜，屬于隱性的商標侵權案件結構，通過從物理性狀、銷售渠道、經(jīng)營方式的對比分析[15]，進而確定引起消費者混淆的因素，并對其按照這種方式進行分類匯總，更加有利于對商標混淆的判定和量化處理。

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我國商標混淆可能性判定因素的分類方法