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1 經(jīng)濟(jì)價值
商標(biāo)是與特定商品或者特定服務(wù)相聯(lián)系的標(biāo)識，其附著了企業(yè)多年來在生產(chǎn)經(jīng)營過程中所積累的口碑，對企業(yè)具有極大的經(jīng)濟(jì)價值。商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)價值主要體現(xiàn)在兩方面，一是企業(yè)對商標(biāo)的投入，二是消費者對商標(biāo)的認(rèn)同。佛山陶瓷企業(yè)對商標(biāo)的投入很高，例如在各大媒體上投放朗朗上口的廣告，嚴(yán)控出廠陶瓷制品的質(zhì)量，大力投入資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，做好產(chǎn)品的售后工作等等，以上的投入得到了市場的積極反饋，消費者對這些陶瓷企業(yè)的認(rèn)可度很高，其商標(biāo)成為了消費者選購產(chǎn)品的重要因素。據(jù)2019年中國500 最具價值品牌報告，冠珠陶瓷品牌估值405.78 億元、新中源陶瓷品牌估值265.28 億元、箭牌衛(wèi)浴品牌估值204.75 億元，可見我們佛山陶企品牌的經(jīng)濟(jì)價值驚人。
2 法律價值
為保護(hù)商標(biāo)，我們提倡所有實際使用的商標(biāo)都要注冊。與專利類似，注冊商標(biāo)同樣可以作為企業(yè)的護(hù)城河。雖然消費者對產(chǎn)品的接受程度與產(chǎn)品本身密切相關(guān)，但對于一般社會公眾而言，他們難以在短期內(nèi)分辨出產(chǎn)品質(zhì)量的好壞，所以他們選擇相信“名牌產(chǎn)品”的質(zhì)量。基于上述原因，“名牌產(chǎn)品”可以有更高的溢價。相輔相成的是，“名牌產(chǎn)品”為維護(hù)其市場地位，也樂意提高其產(chǎn)品質(zhì)量，以贏得市場口碑，這是一個理想的良性循環(huán)。法律賦予注冊商標(biāo)權(quán)利人通過行政和司法手段追究侵犯自己商標(biāo)權(quán)的人責(zé)任的權(quán)利，法律還禁止他人使用與注冊商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)，防止市場混淆，這就是商標(biāo)的法律價值。
與普通的注冊商標(biāo)相比，注冊的馳名商標(biāo)更具法律價值，馳名商標(biāo)是一個特殊的法律身份，受法律的特殊保護(hù)。《商標(biāo)法》第十三條第三款規(guī)定：“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊人的利益可能受到損害的，不予注冊并禁止使用。”該條確立了注冊馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)原則，即注冊馳名商標(biāo)擁有在注冊類別以外受保護(hù)的特殊權(quán)利。佛山市政府在2002年就開始實施品牌戰(zhàn)略，培育馳名商標(biāo)，至今碩果累累。佛山企業(yè)擁有的中國馳名商標(biāo)達(dá)160 件，位居全國地級市首位，其中陶瓷企業(yè)擁有的馳名商標(biāo)占到四分之一以上。

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商標(biāo)對佛山陶企的價值