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馳名商標被視為企業(yè)的無形財產(chǎn),而且也是許多國家或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展實力的象征。在世界市場競爭日益激烈，在市場流通領(lǐng)域中,隨著消費者對馳名商標就更加的信任，所以商標的帶給公司的收益就越來越多。為此,要加強對馳名商標的法律保護。
1.1 有利于維護馳名商標所有人的權(quán)利
對馳名商標所有人來說,馳名商標是通過商標所有人艱苦創(chuàng)業(yè)和巨額投資培育出來的。一些不法廠家往往利用不正當(dāng)手段,公然假冒、仿冒他人的馳名商標,或者故意貶低、淡化他人的馳名商標來推銷自己的偽劣產(chǎn)品,其目的是造成商品來源上的混淆,從而獲取非法的利益。這些行為都嚴重損害了馳名商標所有人的利益。
1.2 有利于保護消費者免受欺詐
對消費者來說,馳名商標是具有獨特競爭優(yōu)勢的品牌,代表著良好的商品品質(zhì)和較高的企業(yè)信譽,所以消費者喜歡并做出購買標有馳名商標商品的意愿。然而,一些不法廠商往往利用消費者這樣一種心理,通過不正當(dāng)競爭手段假冒、仿冒他人的馳名商標,將他人的馳名商標用于自身的商品或服務(wù)上,對馳名商標進行不法侵害,從而導(dǎo)致消費者誤將他人的商品當(dāng)作馳名商標商品,而使自身的權(quán)利遭受侵害。要防止消費者在社會生活中因為誤認這些商品是馳名商標所有人生產(chǎn)的商品而遭遇更大的損失。
1.3 有利于維護良好的經(jīng)濟秩序
商標越是馳名，被假冒的可能性就越大。據(jù)統(tǒng)計,在我國司法實踐中,凡市場好、發(fā)展快的馳名商標,大多陷于被假冒、仿冒的泥潭中。根據(jù)有關(guān)資料顯示，在我國的一段時期內(nèi)，假冒"永久""風(fēng)凰"牌自行車的行為就涉及到了全國二十余所省市。僅假冒"鳳凰"牌自行車每年就達數(shù)十萬輛。企業(yè)打假投入的人力財力每年不斷增加,其結(jié)果不僅是損害了馳名商標所有人的利益,也損害了消費者的利益,而且還破壞了正常的社會經(jīng)濟秩序。因此,保護馳名商標對于維護市場經(jīng)濟交易中的公平競爭具有重要的影響作用。

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保護馳名商標的意義