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商標(biāo)延伸的含義

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作為一種經(jīng)營策略,商標(biāo)延伸在20世紀(jì)初就被西方國家所廣泛采用,現(xiàn)已成為新產(chǎn)品市場導(dǎo)入時(shí)通用的一種方法。很多公司如奔馳、沙馳、通用等均把商標(biāo)延伸看做發(fā)布和推廣新產(chǎn)品較為經(jīng)濟(jì)的方法,且取得巨大成功。隨著市場竟?fàn)幍募觿『蜖I銷費(fèi)用的升,越來越的企業(yè)開始倚重這種方法來擴(kuò)展市場。通過一次對美國超級市場快速流通商品的研究顯示,過去十年的成功商標(biāo)有三分之二屬于延伸商標(biāo)。
我國運(yùn)用商標(biāo)延伸的成功案例比比皆是,如娃哈哈集團(tuán)從最初的娃哈哈AD鈣奶延伸到純凈水、非常可樂等,海爾由冰箱延伸到空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電等,步步高由VCD延伸到DVD、無繩電話等,這些均屬于商標(biāo)延伸成功的典范。
說了這么多,到底什么是商標(biāo)延伸呢?所謂商標(biāo)延伸,是指將現(xiàn)有的商標(biāo)使用到新的產(chǎn)品種類或類別上,多項(xiàng)業(yè)務(wù)或產(chǎn)品共享同一商標(biāo)。商標(biāo)延伸是多元化經(jīng)營企業(yè)面臨的一個(gè)重要戰(zhàn)略問題,它是商標(biāo)發(fā)展的客觀要求和必然結(jié)果,是商標(biāo)營銷的策略和工具,是對商標(biāo)固有價(jià)值和消費(fèi)慣性的充分利用,是企業(yè)對整個(gè)商標(biāo)資產(chǎn)的戰(zhàn)略性應(yīng)用。

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