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品牌的法律保護

(1)加強法律意識，健全管理制度。企業應設立專人專門機構管理商標、專利、專有技術等專業產權。企業還應設專人監督商標的兩次公告(初步審定公告和核準注冊公告)，及時行使異議權、撤銷權，將與本企業在同類產品上已注冊商標相同或相近似的商標撇下。
(2)設立專人專門機構，追蹤同行對手，監控市場。一旦發現了假冒侵權商標，應馬上采取法律對策，遏止侵權，減少損失，不能允許假冒商標泛濫侵占市場，毀壞本企業商標的商譽。
中國知名品牌保護意識差
與國外知名企業對知識產權重視情況形成對比的是，中國的知名企業對知識產權的重視程度很不夠。事實上，由于我國企業品牌保護不利，其商標被人搶注、出現麻煩的不在少數。大寶在美國、英國、荷蘭、比利時、盧森堡被一名荷蘭人注冊；紅星二鍋頭酒在歐盟、瑞典、愛爾蘭，新西蘭、英國等國被一家英國公司搶注；杜康酒、GONGHUA鏈條在日本被搶注；長虹電視在泰國被搶注；上海冠生園食品總廠的大白兔商標在日本、菲律賓、印度尼西亞、美國和英國都曾被搶注；QIDI電器DETON音響在印度尼西亞被一代理商搶注；牡丹、PEONY商標被荷蘭銷售代理商在荷蘭、瑞典、挪威、比利時、盧森堡等5國搶注；龍井茶、碧螺春、大紅袍、信陽毛尖等多個茶葉的名稱在韓國被一茶商注冊為商標；紅塔山、阿詩瑪、云煙、紅梅等香煙商標被菲律賓商人搶注；三角牌、金雞牌商標在智利被搶注……，由于目前世界上大多數國家都采取注冊在先的原則，即誰先在該國注冊商標，誰就擁有商標的專用權并得到該國的法律保護，所以我國產品在海外申請注冊約有近15％的品牌遇到已被搶注的尷尬局面。針對2002年公布的123個中國名牌產品品牌在美國、加拿大、澳大利亞和中國香港地區的調查，竟然發現有近50％的企業沒有在美國、加拿大注冊，近60％的企業沒有在香港注冊，近80％的企業沒有在澳大利亞注冊；有近8％的企業品牌在美國、近10％的企業品牌在香港、近12％的品牌在澳大利亞被以非中國企業所有人名義進行注冊。這些中國名牌產品企業的情況尚且如此，可以想象國內其他企業對品牌的保護情況和重視程度。隨著我國加入世貿組織，世界500強企業80％都將在中國擁有分公司，如果國內企業不能很好地保護自己的品牌，那么將來在國際化競爭之下，就會失去競爭力。同時，中國的企業要走向世界，也必須先上好品牌保護這一課。
加大品牌保護力度，海爾再次注冊5個網絡實名
海爾集團為了加大品牌保護力度，日前再次注冊“haier”、 “海爾電器”、 “海爾廚房”、 “海爾集團”、“海爾家居”等5個網絡實名，從而完善了海爾的品牌體系，進一步拓展了海爾電子商務的發展空間。據悉，目前已有30萬家企事業單位注冊了網絡實名，使用量已達日平均3 000萬次。海爾方面表示，“海爾家居”這樣的網絡實名不僅能夠代表海爾家居集成股份有限公司的網上品牌，而且也是該公司進行電子商務的最佳工具。

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