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品牌忠誠度概念
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品牌忠誠度，亦稱為顧客忠誠度，是指由于質量、服務、價格等諸多因素的影響，消費者對某一品牌的商品情有獨鐘、形成偏好并長期購買該品牌商品的依賴和行為的程度。
1)具有品牌忠誠度的消費者的特征
(1)再次或大量地購買該品牌的產品或服務。
(2)主動向親朋好友和周圍的人推薦該品牌的產品或服務。
(3)幾乎沒有或者偶爾選擇其他品牌的產品或服務，能抵制其他品牌的誘惑。
(4)發現該品牌的產品或服務的某些缺陷，能以諒解的心情加以釋懷，甚至主動向企業反饋信息，求得解決，而且不影響再次購買。
2)品牌忠誠度與品牌資產其他構成要素在性質上的不同之處
品牌忠誠度與使用經驗密切相關。如果沒有以前的購買和使用經驗，就不會有品牌忠誠度。與此不同的是，對于許多品牌而言，從未使用過該品牌的人也能認識到品牌知名度、品牌聯想、品質認知以及美譽度等。
但是，品牌忠誠度在一定程度上也受到品牌知名度、美譽度的影響。在某些情況下，品牌忠誠度主要來源于品牌知名度和美譽度。而在很多其他情況下，品牌忠誠度卻獨立于這些因素，比如很可能出現以下情況：并不了解卻喜歡和鐘情于某品牌(如麥當勞)；或者知名度和品質都較高，卻不喜歡某品牌(如日本汽車)。可見，品牌忠誠度是明顯有別于其他要素的品牌資產的主要基礎。

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