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對(duì)品牌的理解

品牌是用來識(shí)別一個(gè)或一群賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合，使其與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相區(qū)別。品牌的基本功能是把不同企業(yè)問的同類產(chǎn)品區(qū)別開來，使競(jìng)爭(zhēng)者間的產(chǎn)品不致混淆。它主要包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo)。
品牌的要點(diǎn)是銷售者向購(gòu)買者長(zhǎng)期提供的一組特定的特點(diǎn)、利益或服務(wù)。最好的品牌傳達(dá)了質(zhì)量的保證，然而品牌還是一個(gè)更為復(fù)雜的符號(hào)，品牌是品牌形式和品牌內(nèi)容兩方面的有機(jī)結(jié)合體。一個(gè)品牌能表達(dá)出6層意思：屬性、利益、價(jià)值、文化、個(gè)性、使用者。
品牌可以依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分為不同的種類。根據(jù)產(chǎn)品的類別劃分，可分為產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、個(gè)人品牌、組織品牌、事件品牌、地理品牌。根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分，可分為地區(qū)品牌、國(guó)內(nèi)品牌、國(guó)際品牌。根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同環(huán)節(jié)劃分，可分為制造商品牌和經(jīng)營(yíng)商品牌。根據(jù)品牌來源劃分，可分為自有品牌、外來品牌和嫁接品牌。根據(jù)品牌的生命周期長(zhǎng)短劃分，可分為短期品牌和長(zhǎng)期品牌。根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分，可分為內(nèi)銷品牌和外銷品牌。
品牌有助于消費(fèi)者識(shí)別產(chǎn)品的來源或產(chǎn)品制造廠家，有利于消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，有助于消費(fèi)者避免購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，降低消費(fèi)者購(gòu)買成本。品牌是消費(fèi)者個(gè)}生、身份、地位的象征，有助于培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)。品牌是企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的保證，有利于企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標(biāo)志相聯(lián)系的，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或提供服務(wù)的價(jià)值和顧客價(jià)值的一系列資產(chǎn)，它是附著在品牌上，并且能為企業(yè)帶來額外收益的顧客關(guān)系。它包括品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度和附著在品牌上的其他資產(chǎn)。
品牌資產(chǎn)的構(gòu)成包括6大要素，這些品牌資產(chǎn)要素其實(shí)涵蓋了品牌經(jīng)營(yíng)者的工作職責(zé)，品牌經(jīng)營(yíng)者的任務(wù)就是建立和不斷提升品牌知名度、品牌美譽(yù)度、品質(zhì)認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠(chéng)度和附著在品牌上的其他資產(chǎn)。(1)建立品牌知名度。進(jìn)行有效的廣告?zhèn)鞑ァ?qiáng)勢(shì)公關(guān)，重視消費(fèi)者的口傳效應(yīng)。(2)建立品牌美譽(yù)度。保證卓越的產(chǎn)品質(zhì)量，提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，建立良好的企業(yè)信譽(yù)，加強(qiáng)顧客滿意管理。(3)建立品質(zhì)認(rèn)知。提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，展示品質(zhì)認(rèn)知，利用價(jià)格暗示，提供產(chǎn)品的品質(zhì)認(rèn)證證書。f4)建立品牌聯(lián)想。選擇聯(lián)想的關(guān)鍵因素，選擇品牌聯(lián)想的傳播工具。(5)建立品牌忠誠(chéng)。超越顧客的期待，建立完善的服務(wù)體系，加強(qiáng)顧客關(guān)系管理。
品牌發(fā)展的目標(biāo)是創(chuàng)名牌。品牌的形成與發(fā)展，都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。品牌發(fā)展是指品牌擴(kuò)張、延續(xù)的廣度和深度。品牌發(fā)展的結(jié)果是形成名牌。名牌是品牌中的優(yōu)秀部分、精華部分，是在品牌競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勝的佼佼者。品牌發(fā)展必須實(shí)施名牌戰(zhàn)略、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略。

標(biāo)簽：石家莊巴彥淖爾果洛裝修行業(yè) 張家界內(nèi)江興安盟開封

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