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商標是能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或者服務(wù)同其他企業(yè)的商品或者服務(wù)區(qū)別開來的標志。換言之，商標是一種用于商品上或者服務(wù)中的特定標記，消費者通過這種標記，識別或者確認該商品、服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營者和服務(wù)提供者。在藥品領(lǐng)域，商標是消費者購買藥品的主要驅(qū)動力。藥品作為一種特殊商品，消費者重點關(guān)注的是它的功效與安全性，但是消費者并不具備判別藥品質(zhì)量的能力，因此就將注意力轉(zhuǎn)向了商標，尤其在一個具有眾多類似品種的市場中，有無商標、商標形象如何成為消費者購買與否的主要判別指標。盡管沒有一個醫(yī)藥商標可以沒有安全性和療效而取得成功，但商標對與消費者之間建立情感紐帶是重要的，良好的醫(yī)藥商標帶來醫(yī)師和患者的認識可發(fā)揮產(chǎn)品上市后的最大潛能。因此商標對于企業(yè)來說是一種重要的無形資產(chǎn)，對商標專用權(quán)的確認和保護也因此成為必然。此外對藥品商標權(quán)的保護對于指導安全合理用藥、保障人們身體健康也有著重要的意義。就商標權(quán)的法律保護與專利權(quán)的法律保護的關(guān)系而言，前者保護著新產(chǎn)品或新產(chǎn)品的制作方法，后者則保護著產(chǎn)品來源的信譽，指示著產(chǎn)品的質(zhì)量。實際上一個企業(yè)往往利用商標和專利的雙重保護來加強自己在某種產(chǎn)品市場上的壟斷地位。
與藥品商標有關(guān)的一個概念是藥品的通用名。一般來說，所謂藥品名稱包括通用名和商品名。藥品的通用名稱是指一國國家藥品標準所規(guī)定的相同藥品所共有的名稱；藥品的商品名稱是一個企業(yè)生產(chǎn)的藥品所特有的名稱。同一通用名稱的藥品可以有不同的商品名稱。藥品的商品名稱可以申請注冊商標，而藥品的通用名稱是不允許申請注冊商標的。為了避免將藥品的通用名稱與商品名稱相混淆，尤其是為了避免把知名的藥品商標當作藥品名稱使用，目前各國商標注冊機關(guān)均以世界衛(wèi)生組織（ＷＨＯ）出版的《不要把非專利藥名當作商標注冊專用的建議》（ＩＮ－ＤＥＸＮＯＭＩＮＵＭ１９８０，ＩＮＮ）作為審查藥品商標的權(quán)威依據(jù)。世界衛(wèi)生組織出版的這部書，上面按英文２６個字母順序列有各種藥品專用藥名，其中有很多藥品名稱的下面還列有字體較小的若干個藥廠生產(chǎn)的同上面的這種藥品有同一療效的藥品，并列有該藥廠自己專門使用的注冊商標。這種小字體的商標后面，一般都帶有一個?標記，注明它們是注冊商標，同時說明帶有這些商標的藥品，其療效和上面帶名稱的藥品相同。此外，實踐中加強藥品監(jiān)督部門與工商管理部門之間的行政協(xié)調(diào)也很重要。

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藥品商標權(quán)概述