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商標延伸的定義
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商標延伸的定義對商標延伸(BrandExtensions)的定義；尚無統一的說法。
科特勒的定義是：“商標名擴展到新產品項目錄中，即利用現有的商標名稱推出其他新的產品目錄中的一種產品。”
營銷學詞典《營銷術語：概念、解釋及其他》中的定義是： “商標延伸是指將已被市場接受的商標延伸使用到公司的其他產品上，目的是改變原有商標(產品的形象)，但這種策略必須與其他營銷策略配套使用才能具有較好的效果。”
小編認為商標延伸是將已有商標名稱使用到與現有產品或原產品不同的產品上，旨在以更少的營銷成本占領更大的市場份額。這種延伸，可能是線延伸(LineExtensions)，也可能是大類延伸(Category Extensions)，將在下文中進行具體闡述。
商標延伸策略是將現有的成功商標，用于新產品或修正過的產品上去的一種策略。在商標延伸的過程中，不只是借用表面上的商標名稱，更是整個商標資產的策略性使用。例如，本田利用公司名稱“本田”推出了汽車、摩托車、鏟雪車、割草機、雪車等許多類型不同的產品；三菱重工延伸到了汽車、銀行、電子、食品等領域；娃哈哈商標延伸到礦泉水、兒童服裝。

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